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文/安生
姑娘们
你们还记得自己化妆台上
第一支口红是什么牌子的吗？
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对于小鱼君来说
在初学化妆的阶段
最早入手的就是韩妆
什么悦诗风吟、伊蒂之屋、clio
曾是很多90后女孩化妆台上
第一支口红/粉底/眉笔
可最近
不少厦门妹子们熟悉的悦诗风吟
却因为大规模关店
成为了网友的话题中心...
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关掉8成中国门店！
爱茉莉：在中国市场受欢迎程度下降
根据多家媒体报道 ， 韩国化妆品巨头 ， 爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌 ， 悦诗风吟（innisfree）将在中国市场“大撤店” ， 从800多家关闭到仅剩140家 ， 撤店率超80% 。
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图片来源爱茉莉太平洋官网
据北京商报 ， 位于北京中关村领展购物广场的悦诗风吟门店暂停营业 ， 该购物中心咨询处人员告诉采访人员：“悦诗风吟前不久已经撤店了 。 ”同时 ， 位于北京市太阳宫凯德MALL、西单大悦城、槐房万达等商场的悦诗风吟也均已停业撤店 。
对于此番关店消息 ， 爱茉莉太平洋相关负责人表示 ， 集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化 ， 而这样的门店调整在2022年仍将持续 。 该负责人还表示 ， 爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整 ， 不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减 ， 不涉及其他品牌 。
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悦诗风吟厦门门店 ， 图片来源大众点评
根据公开资料显示 ， 爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一 ， 创立于1945年 。 旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等 。
对于闭店的原因 ， 爱茉莉太平洋表示 ， 除了新冠肺炎疫情影响 ， 该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降 。 中国消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌 ， 并开始避开中等价位的产品 。
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跌落神坛！
3年利润缩水93%
据了解 ， 悦诗风吟的定位是20至26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆 ， 被称为“年轻人的第一支口红” 。
2012年进入中国市场的悦诗风吟 ， 在上海吴江路四季坊开出国内第一家店 ， 同时悦诗风吟也看到了电商的潜力 ， 在天猫上开出了品牌旗舰店 。
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悦诗风吟天猫旗舰店
也是那一年 ， 悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人 ， 伴随韩剧的火爆 ， 曾风头无两 。
此后韩剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》等在国内大火 ， 不仅让不少中国观众认识了这些演员 ， 韩式潮流也席卷中国、备受追捧 。
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但自 2017年以来 ， 韩流在中国逐渐退潮 ， 悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑 。
悦诗风吟在 2019年就关闭了40家亏损门店 。2020年 ， 悦诗风吟关店的速度明显加快 ， 又关闭了至少90家亏损门店 。2021年4月12日 ， 悦诗风吟又因 假环保风波登上了微博热搜 。
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