Youth to the People是美国新晋天然护肤品牌 ， 由一对表兄弟Greg Gonzalez和Joe Cloyes于2015年在洛杉矶创立 ， 目前已被欧莱雅集团收购 。 该品牌的灵感来自他们的祖母Eva Friederichs ， 她在40年前就利用植物提取物和创新活性成分 ， 推出了自己的专业护肤系列 ， 被称为“美国美容培训的先驱” 。
2021年的最后几天 ， 总部位于加利福尼亚的天然美妆品牌Youth to the People（以下简称YTTP）被欧莱雅收购 ， 该品牌由表兄弟Joe Cloyes和Greg Gonzalez共同经营 ， 以结合超级食品和科学纯素而闻名 。 在被欧莱雅集团收购前 ， 该公司的成长得到了如Sandbridge Capital、Strand Equity和Carisa Janes等投资方的支持 。
虽然Joe和Greg的公司只有6年的历史 ， 但他们对这个竞争激烈的行业并不陌生 。 他们的外婆是Eva Friederichs ， 专业美容品牌“Eva's Esthetics”的创始人 。 Joe和Greg都公开表示创立YTTP的灵感来自外婆Eva ， 并且在2015年创立品牌之前 ， 两人都曾为她的公司工作 。
01
外婆是上世纪的行业先行者
率先开启美容培训教育
上世纪70年代 ， 美容行业的顶尖女性并不多 ， 于1979年成功开创自己的护肤品牌 ， 让Eva Friederichs成为个中翘楚 。 Eva在16岁就结婚 ， 有7个孩子、8个孙子孙女 ， 第七个孩子出生时 ， 她才31岁 ， 子孙众多也使她的美业智慧得以代代相传 。
1963年 ， Eva与丈夫和他们的7个孩子搬到加利福尼亚 ， 在那里他们开了一家美发沙龙 ， 不久后 ， Eva的重心从美发转向美容 ， 加入了加州美容协会 ， 并担任化妆顾问 。 Eva具备的强大的关怀和倾听能力 ， 使之在行业迅速出名 。 到1975年 ， 在大女儿的帮助下 ， 美容沙龙扩大为占地4000平方英尺的全天水疗中心 。 3年后 ， 已是7个孩子的母亲的Eva ， 接管了家庭水疗中心Joseph's的运营 ， 该中心每周接待超过1200人次 。
【the刚被欧莱雅收购的Youth to the People：一个三代人的传承故事】
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1979年 ， Eva的事业节奏被婚姻搅乱 ， 刚刚离婚的她被告知 ， 水疗中心所使用的进口产品供应商拒绝在没有她前夫签名的情况下批准她的采购订单 。 为了应对曾在水疗中心使用的专业产品的供应短缺 ， Eva开始思考制作自己的产品系列 。
同年 ， Eva推出了“Eva's Esthetics”品牌 ， 其使命是为每个种族、年龄、性别和皮肤类型打造护肤系列 ， 为了支持第一批产品的制造 ， 她卖掉了自己的汽车度过艰难的初创时期 。 该公司至今仍在运营 ， 产品销往全国各地的沙龙和水疗中心 。
Eva 被认为是美学行业培训的先驱 ， 帮助制定了加州的首次专业美学许可考试 。
当时 ， 在一所学院任教的她开发了一系列美学课程 ， 这些课程在今天仍被美国各地的许多学校使用 。 为了深入美学的学习和教育 ， Eva还成立了美容师协会 ， 其在很短的时间内成长为一个有价值的教育和网络论坛 。
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后来 ， 《Dermascope》杂志创始人Ron Renne邀请她在新成立的NCA（National Cosmetology Association）委员会任职 ， 该委员会后来成为美国美学协会（Esthetics America） ， 如今在美国与美发和美甲技师协会处于同等地位 。 《Dermascope》高度肯定Eva为行业做对贡献 ， 1989年 ， Eva被该杂志评为“行业传奇” 。
02
代代相传
相信“植物的力量”
2000年 ， Eva的女儿Lori和Lisa接管了Eva's Esthetics ， 将品牌进行现代化并改名为“Tu'el” ， 继承母亲对天然护肤、教育和创新的热情 。 2008年 ， Eva家族的第三代成员Joe Cloyes和Greg Gonzalez加入了护肤行业 ， 他们在公司团队的指导下学习美容行业的诀窍 。
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