在家族企业办公室长大的Joe和Greg从小就关注着美容领域 ， Greg Gonzales在采访中说：“放学后 ， 我们常去外婆的办公室 。 我们10岁的时候就成为了脸部示范模特 ， 对美容的热爱流淌在我们的血液中 。 ”
2015年 ， 在Lori和Lisa的支持和合作下 ， 以及在他们外婆的启发下 ， Joe和Greg推出了YTTP 。 YTTP与Tu'el概念类似 ， 都相信植物的力量 ， 但不同的是前者结合了近年来流行的超级食品（营养丰富且对人体有益的食品）和纯素主义潮流 。
该理念灵感来自洛杉矶街道两旁的水吧 ， 健康的生活方式在洛杉矶非常流行 ， 人们不仅开始追求健康饮食 ， 还追求清洁的美容产品 。 “羽衣甘蓝和有机菠菜等超级食物的功效不仅吸引了热衷健康饮食的人 ， 也启发了我们开发产品线” ， Joe表示：“我们花了两年时间与我们的专家一起制定配方 ， 以获得我们想要的产品 。 ”
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最终 ， Joe和Greg对三代植物衍生的专业级护肤品进行了自己的诠释 ， 在品牌的官方网站Youthtothepeople.com上推出了三款产品：Superfood Cleanser、Superfood Air-Whip Moisture Cream和Superfood Serum 。
作为一个品类创造者 ， YTTP以超级食品、纯素和可持续极简包装为主导 ， 赋予品牌独特调性 ， 成为突破性品牌 。 成立9个月后 ， YTTP接到了丝芙兰的电话 。 到2016年秋季 ， 该品牌产品已在丝芙兰官网网站Sephora.com上线 ， 2017年初在丝芙兰实体店销售 。 YTTP不分性别地吸引了千禧一代的喜爱 ， 在2018年的收入增加了三倍左右 ， 进驻800多家北美丝芙兰门店 。
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半年增长24.9%
被欧莱雅看中
崭露头角的YTTP开始利用注入的资金帮助他们创新、扩大品牌知名度和整体增长 ， Joe解释说：“随着产品线的扩展 ， 我们像其他品牌一样经历成长的痛苦 。 和像丝芙兰这样的零售商合作需要大量产品供应 ， 我们需要合作伙伴来帮助我们成长并迈出下一步 。 ”
在丝芙兰推出6个月后YTTP获得了同样位于洛杉矶的私募股权公司Strand Equity的少数股权投资 ， 后者的投资组合主要包括Vita Coco和Happy Family等食品和饮料公司 ， 他们意识到了超级食品在美容行业的影响 。
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2019年初 ， YTTP又获得Sandbridge Capital和Hourglass Cosmetics创始人Carisa Janes的少数股权投资 。 据WWD报道 ， YTTP在2018年的销售额达到2000万美元（约合人民币1.3亿元） 。 这份投资用于“支持公司的快速增长”：加大营销力度、持续产品创新和深化现有的分销关系 。
该品牌经历了爆炸式的增长 ， 迅速成为纯净美容的“影响者” 。 该品牌在美国、加拿大、澳大利亚和部分欧洲国家有售 ， 通过全渠道分销（DTC电子商务和选择性分销的组合）进行营销 。 从2020年1月到7月 ， YTTP的EMV（Earned Media Value ， 即消费者自发宣传的价值）同比增长70% ， 达2160万美元（约合人民币1.4亿元） 。
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2021年12月 ， YTTP被欧莱雅集团收购 ， 其基于健康、纯素、高效配方的专业护肤成为欧莱雅Luxe部门具有战略意义的补充 ， 该部门2021年上半年销售额增长24.9% ， 集团称YTTP2021年的销售额将达到5000万美元（约合人民币3.2亿元） 。
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