星辰大海靠剁手 ， 大浪淘沙买全球 。
移动互联网时代 ， 推动“指尖上的体验”不断升级 。 动动手指 ， 将来自全球的生活用品收入囊中 ， 这已经是不少时尚潮人的日常 。 新冠疫情不仅带来了国民生活方式及消费习惯的深度改变 ， 也加速了跨境电商的发展 。
在全球化的趋势之下 ， 跨境电商已经成为了越来越多年轻人的消费窗口 。 “逆势而上”迅猛发展的跨境电商平台 ， 正为越来越多的消费者搭建起连接全球商品与消费者的场景 。 数据显示 ， 2020年中国跨境消费用户已超过2亿人 ， 伴随着利好政策的不断出台 ， 预计未来市场增长也相当可观 。
1月4日 ， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际空中预言家发布《2022天猫国际消费趋势前瞻》（以下简称CBNData《报告》 ， 点击阅读原文查看完整内容） ， 依托CBNData消费大数据 ， 洞察天猫国际美妆护肤、个人护理、家庭清洁、医药保健、服装服饰、母婴六大多元品类跨境消费趋势 ， 并对消费者的消费习惯、平台与市场发展方向进行剖析和预测 。
“逆势而上”的发展：
天猫国际稳居跨境电商前列
在疫情对全球供应链和传统贸易造成深刻冲击、整体消费市场陷入低迷的情况下 ， 跨境电商正“逆势而上” ， 迎来全新的历史机遇 。 消费者对于全球优质产品的诉求 ， 成为供给侧发展的动力 。 基础设施的完善和国家政策的扶持 ， 让跨境电商平台得以快速发展 。 根据CBNData《报告》 ， 天猫国际连续五年位居前列 ， 并且保持持续提升 。
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图源：《2022天猫国际消费趋势前瞻》
六大消费趋势：
品类多元形成健康新生态
CBNData《报告》显示 ， 以美妆护肤、个护家清、服饰、保健、母婴等多元品类共同形成的健康生态 ， 成为驱动天猫国际快速发展的动力来源 。
01
“成分党”升级进阶精准护肤
强调成分配比科学性
护肤是当代消费者永恒的主题 。 根据丁香医生2021年国民健康调研数据显示 ， 皮肤状态不好已经成为国民健康困扰的第二大问题 。 CBNData《报告》显示 ， 81%的消费者较为关注自身的肌肤健康 。 相对于简单的基础护肤 ， 近年来 ， 美白提亮、收缩毛孔、紧致抗老、抗氧化等进阶功效更加受到消费者的青睐 。 在跨境消费市场 ， 功能性护肤产品也呈现爆发式增长 。
在精准护肤的需求之下 ， 护肤品的成分受到了消费者的高度重视 。 根据CBNData《报告》 ， 73%的消费者会关注成分的配比/配方 ， 而进阶的“成分党”则同时关注生产技术和研究背景 。 在此基础上 ， 天猫国际打造“精准护肤”品牌矩阵 ， 以专业的医研/科研背景+先驱性配方体系+特色专利成分3大维度 ， 满足消费者的需求 。
02
“以油护体”成为趋势
洗护发和身体护理向护肤看齐
消费者对功效的重视不仅仅存在于护肤领域 。 近年来 ， 个护品类也呈现升级趋势 。 洗护发和身体护理方面 ， 不仅步骤越来越细分 ， 而且出现了产品形态方面的进阶 。 CBNData《报告》显示 ， 越来越多的跨境消费者选择油类护理产品来“守护发际线”以及滋润、舒缓肌肤 。
随着消费者对油类产品功效的认知加深 ， 油类护理使用场景不断拓宽 ， 伴随四季的理念也深入人心 。 CBNData《报告》显示 ， 居家护理成为目前最主要的油类护理场景 ， 新一线和二线城市的消费者也对此更青睐 。
03
“嗅觉”成为新热点
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