纯净美妆（Clean Beauty）源起于欧美 ， 随着消费者对化妆品安全、透明的诉求日愈增强 ， 国内也陆续出现了纯净美妆品牌 。 但由于缺乏行业共识、消费者认识模糊 ， 纯净美妆在中国的发展受到不小阻碍 ， 行业急需统一纯净美妆的标准和规范认知 ， 以推动化妆品安全标准提升 。
1月5日 ， MCL花皙蔻“纯净再造 ， 如花绽放”品牌升级暨2022年新品发布会在广州召开 ， 会上正式发布了全球首份《纯净美妆绿皮书》 ， 来自全国的经销商伙伴、行业媒体共同见证了Clean Beauty 纯净美妆团体标准的发布 。 大会还邀请到广东省化妆品学会杨佩珊部长和来自FSC森林权威认证机构、全球顶级原料商奇华顿、国内顶级生产商诺斯贝尔、小鱼亲测科技公司的多位重量级嘉宾 ， 共同探讨国内纯净美妆的发展方向 。
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定位东方纯净美妆 ， MCL花皙蔻全新启程
本次品牌升级发布会 ， 是MCL花皙蔻扎实耕耘10年之后的全新出发 。 创始人Victor表示 ， 品牌的创造是从0到1 ， 再造则是从1到N 。 历经10年创造 ， MCL花皙蔻已覆盖1万家线下门店 ， 会员用户超400万 。 面对新崛起的Z 世代、新的市场环境与消费观念 ， Victor认为：野蛮营销已经结束 ， 硬核内容才是未来的第一流量池 ， 未来MCL花皙蔻将会从品牌、产品、营销三大方面进行全面升级再造 。
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一、品牌再造：重新定义东方纯净美学护肤
MCL花皙蔻全新定位于“东方纯净美妆” ， 以实际行动捍卫国内纯净美妆的高标准 ， 率先建立国内第一份《2000+NEVER LIST风险原料清单》 ， 任何对肌肤或环境有风险的成分都禁止使用；采用纯素配方 ， 坚决不使用动物来源成分 ， 对动物零残忍；升级产品包装 ， 采用100%可回的玻璃瓶器、FSC森林管理协会认证的包装纸盒 ， 一瓶一盒一盖都遵循可持续的环保理念 。
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二、产品再造：以东方花植疗愈东方肌肤
MCL花皙蔻一直以“花”为品牌基因 ， 打造一花一世界 ， 从东方超级花植中萃取高活成分 ， 以科研为本、有效为证 ， 以东方花植疗愈东方肌肤 。 据Victor介绍 ， 未来品牌将专注以纯净为底色 ， 持续完成全线产品的纯净升级和东方花植系列的新品开拓 ， 向国人乃至世界 ， 展示东方美妆的“新花样”及东方女性的真实、从容、自然之美 。
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三、营销再造：线上线下全驱动 ， 流量内容双破圈
全新启航的MCL花皙蔻 ， 将启动新的流量翻倍计划和新的创新内容赋能 ， 积极通过种草曝光、IP营销、线下快闪、跨界合作等多元场景沟通 ， 进行全流量布局 ， 沉淀用户 。 在深挖CS、KA和天猫核心渠道的基础上 ， 开拓三福百货等新兴集合店 ， 线上也将继续开拓抖音、快手小店等兴趣电商渠道 ， 全面夯实品牌的渠道布局 。
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既定位于“纯净美妆” ， 国人对纯净美妆的接受度如何？发布会上美业研究院的分析师温仪分享到：后疫情时代 ， 消费者对健康的关注空前高涨 ， 且美妆“成分党”的广泛渗透 ， 也让“成分安全透明”成为强烈诉求 ， 纯净美妆在中国仍有较大的发展前景 ， 预计到2024年市场规模将超85亿美元 。 但整个行业尚未对纯净美妆进行明确定义 ， 导致消费者了解和辨别的难度大 ， 品牌推广和市场教育成本高 。 行业统一标准的缺乏 ， 让纯净美妆在中国的发展仍然存在较大阻力 。
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