“一场战斗已来了……这是林清轩创业以来受到最猛烈的进攻 ， 这场保卫战 ， 事关生死 。 ”林清轩创始人孙来春近日在社交媒体发布长文指责香奈儿 ， 香奈儿不仅挖走多位林清轩一线员工 ， 还“预谋”转入红山茶护肤赛道 。
值得注意的是 ， 香奈儿美妆线正宣传的“沙皇”红山茶花为主打成分的护肤品线 ， 产品定于1月5日正式发布 。 但在孙来春看来 ， 香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件 。
一边是靠山茶花润肤油起家的林清轩 ， 一边白色山茶花是香奈儿的品牌形象标志 ， 在业内看来 ， 当国货发展到一定程度时 ， 与国际大牌“肉搏”是不可避免的 ， 而如何提升品牌力是所有美妆品牌未来需要面对的共同课题 。
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【红山林清轩事关生死的“战斗”！？创始人“怒斥”香奈儿，红山茶花之争究竟是谁的预谋】林清轩“宣战”香奈儿
1月5日 ， 关于“林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争”相关话题登上微博热搜 。 孙来春近日在微博发文称 ， “林清轩的各位战友 ， 一场战斗已来了 。 正如你们所知 ， 林清轩专注中国红山茶护肤科技 ， 已经是第十二个年头” 。 此后他又转发介绍林清轩招牌产品山茶花润肤油的微博并表示 ， 这是林清轩创业以来 ， 受到最猛烈的进攻 ， 这场保卫战 ， 事关林清轩生死 ， 也事关中国第一个高端化妆品品牌能否脱颖而出 。
值得一提的是 ， 1月5日也正是香奈儿红山茶花产品发布的日子 ， 香奈儿方面邀请了刘雯、张钧甯、王一博、吴梦珂、李林妲等明星为新品助阵 ， 并配文“红山茶花开启美的新篇章” 。
但在孙来春看来 ， 红色山茶花主要分布在浙江、江西等地800米以上的高山上 ， 物种90%母产地源自中国 ， 其他来自东南亚和日韩 。 欧美本没有这个品种 ， 因而香奈儿并没有做红山茶花护肤品的基因条件 ， 大部分是在各国贴牌代工 。
他进一步解释道 ， 面对众多国际、国内品牌在线上和线下的加码竞争 ， 林清轩始终未主动和国际品牌挑起过战火 。 与此同时 ， 随着林清轩护肤品越来越受到市场关注和认可 ， “红山茶护肤赛道”也引来不少国内中小品牌进入 ， 但因它们缺乏原料基因和科研沉淀 ， 大多仅为故事宣传 ， 并不成功 。
除了争夺红山茶花护肤赛道 ， 孙来春还指责香奈儿挖走了其多位员工 ， 他发文称 ， 林清轩从未主动和国际品牌挑起过战火 ， 但作为国际知名品牌的香奈儿 ， 却挖走多位林清轩一线员工 。 “香奈儿此番转入红山茶护肤赛道 ， 不是突发而是早有预谋 。 ”孙来春说 。
对于上述事件 ， 北京商报采访人员联系采访了林清轩和香奈儿 ， 但截至发稿 ， 双方均未予以回复 。
爱谱华顿品牌总监刘祥林表示 ， 员工想加入哪家企业都是他的自由 ， 从法律和道德上都无可非议 。 本次“隔空指责”更像一场公关活动 ， 通过借助香奈儿的品牌势能 ， 一是提升红山茶护肤的品类价值 ， 二是证明自己在红山茶护肤赛道的主导第位 ， 进而带动林清轩的品牌溢价与市场销售 。
“林清轩这波操作更像是利用舆论给自己贴标签 。 ”一位多年深耕化妆品领域的公司创始人表示 ， 对于化妆品品牌来说 ， 采用识别性较强的原料来给自己贴标签 ， 容易让消费者记住品牌 ， 但也正因如此 ， 品牌形象可能会局限于某一领域 。
“市场竞争下 ， 只要没有违法违规 ， 都是正常 ， 进行隔空指责甚至煽动叫嚣 ， 只能说自身竞争能力弱 。 ”香颂资本执行董事沈萌称 。
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