经验总结

  1. 首页 > 生活杂烩 > 美容减肥 > >

又一家韩国企业“败退”中国：曾年销40亿，如今关闭近八成门店


又一家韩国企业“败退”中国：曾年销40亿，如今关闭近八成门店

文章图片


又一家韩国企业“败退”中国：曾年销40亿，如今关闭近八成门店

2022年1月有多家媒体报道称：韩国大众美妆品牌悦诗风吟（Innisfree）在华门店数量将会缩减至140家左右 。 相较巅峰时在中国拥有超过600家门店 ， 撤店率高达77% 。 事实上这并不让人意外 ， 因为最近三年该品牌关店的速度明显加快 ， 分别关闭了40家、90家、170家 。

公开资料显示：悦诗风吟诞生于千禧年 ， 是爱茉莉太平洋旗下品牌 ， 为20岁-26岁的学生和年轻女性提供平价护肤彩妆；产品定位自然护肤理念 ， 以植物型配方为主 。
再简单介绍一下爱茉莉太平洋（Amore Pacific） ， 这是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一 ， 创立于上世纪40年代中期 ， 迄今已有70余年历史 。 业务涵盖护肤彩妆、香水、美容仪器、口腔护理等 ， 旗下还拥有雪花秀、兰芝、伊蒂之屋、吕、赫拉等知名品牌 ， 生产的化妆品项目超过4000种 。

十年前 ， 悦诗风吟正式进入中国市场 ， 在上海吴江路四季坊开出第一家门店 。 随着《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》等电视剧的热播 ， 国内掀起一阵“韩流”热潮 。 剧中人物的同款妆容 ， 以及演员所代言的韩国化妆品 ， 无不成为潮流新风向 。
搭上这股东风 ， 悦诗风吟一路高歌猛进 。 从2014年开始 ， 以每年新开100家门店的速度疯狂扩张 ， 甚至下沉到二三线城市 。 他们在上海南京路宏伊广场打造出全亚洲最大旗舰店 ， 开业当天请来刚演完《继承者们》的李敏镐站台 ， 在这个3层楼的临街旗舰店里 ， 挤满了无数疯狂的粉丝 。

2017年 ， 悦诗风吟在中国已有400余家门店 ， 销售额突破40亿元 。 然而也正是在这一年 ， 韩流在中国内地迅速降温 ， 韩国品牌的销售业绩持续受到影响 。 悦诗风吟未能幸免 ， 销售额开始一路下滑 ， 并关闭大量亏损门店 。
财报显示 ， 悦诗风吟2020年营收同比减少37% ， 仅有3486亿韩元（约合人民币20亿元） ， 不足巅峰时期（7700亿韩元）的一半 。 去年第一季度收入同比下降17.2%至为890亿韩元；最新公布的第三季度收入只有722亿韩元 ， 同比下跌10.2% 。
顺带着 ， 爱茉莉太平洋的中国地区收入下降超过10%（以当地货币计算） 。 由于中国销售额占亚洲销售额的七成以上 ， 导致其亚洲地区收入也下滑11% 。 值得一提的是 ， 该集团旗下品牌伊蒂之屋（Etude House） ， 已于去年3月份关停中国内地全部线下门店 。
结语【 又一家韩国企业“败退”中国：曾年销40亿，如今关闭近八成门店】有业内人士分析指出：近年来 ， 以完美日记、花西子为代表的新国货品牌迅猛成长 。 去年“双11”期间 ， 毛戈平、欧诗漫、薇诺娜、美诺、相宜本草等本土美妆品牌 ， 首小时成交额就超过2020年“双11”全天 。
相比之下 ， 反应不够快、调整不够灵活的悦诗风吟 ， 面对95后、00后时愈发力不从心 ， 没办法吸引年轻消费者的注意 。 至于跟欧美大牌较量 ， 它的市场策略、产品定位、研发设计没有绝对的竞争力 。 “上不去”又“沉不下来” ， 全面溃败也就在情理之中 。
艾媒咨询预测 ， 2023年中国化妆品市场规模将增至5125亿元 。 面对这块大蛋糕 ， 爱茉莉太平洋集团并不打算放弃 ， 未来将着重发力中高端及线上领域 。 效果如何 ， 还有待时间检验 。

    经验总结扩展阅读


    上一篇：别再说喝水都胖了，水喝对了，真的能减肥

    下一篇：唇釉 名校志向塾：既然已经到了日本，就不要花那些冤枉钱了！