本文经授权转载自外滩TheBund
_原题为关店 600 家 ， 曾爆火的悦诗风吟怎么了？
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回忆起人生中第一件韩国护肤品 ， 十个 90 后里八个人会脱口而出“悦诗风吟” 。
大学时代 ， 附近购物中心有家悦诗风吟的店 ， 时任代言人李敏镐的立牌总是站在门口 ， 在旁边合个影 ， 便是理性又快乐的小小追星行为 。
很多人的第一瓶精华 ， 是胖胖的小绿瓶；第一套水乳 ， 是透明瓶子的绿茶系列 。
毕业工作之后 ， 一次路过之前的那家店 ， 发现它早就关掉 ， 连带着学生时代的记忆一去不返 。
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最近 ， 又看到了悦诗风吟宣布将在中国市场大规模撤店的消息 。
2012 年进入中国后 ， 悦诗风吟借着李敏镐、林允儿两位高人气明星坐镇代言 ， 红极一时 。 最多的时候全国店铺超过 800 家 ， 遍布各线城市 ， 年销售额高达 40 亿元 。
而在这次的关店计划中 ， 最终只会留下约 140 家店铺 ， 撤店率超过 80% 。
其母公司爱茉莉太平洋表示 ， 正在对悦诗风吟品牌进行渠道优化 ， 2022 年还将继续调整中国的门店数量 ， 并把更多精力放在旗下其他中高端品牌及线上领域 。
被“抛弃”的悦诗风吟 ， 这些年是怎么从红透到过气的？
01
明星立牌和爆款精华
在选择代言人和开店选址这一块 ， 悦诗风吟特别会抓住年轻人的心 。
2012 年 ， 中国第一家悦诗风吟单品牌店开在上海吴江路 。
这里是上海年轻人最爱逛的地方之一 ， 占据着靠近地铁的黄金市口 ， 装修温馨又小清新 ， 刚开业的那两年 ， 里面经常挤满人 。
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一直以自然清新形象示人的韩国女星林允儿 ， 从 2009 年就担任悦诗风吟的代言人 ， 当年她有许多经典的图片都出自广告大片中 。
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悦诗风吟在国内掀起“出圈”浪潮 ， 要数 2015 年 11 月 25 日 。
这一天 ， 悦诗风吟在南京路宏伊广场的亚洲最大旗舰店开业 ， 因为现象级韩剧《继承者们》红遍亚洲的代言人李敏镐亲自到店庆祝 ， 疯狂的粉丝围满了店铺 。
店里一层卖美妆 ， 二层是咖啡馆 ， 很早就是南京路上的热门打卡地 。
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借着这股韩剧东风 ， 2014 年 ， 韩国对中国化妆品出口额为 5.98 亿美元 ， 到了 2015 年直接翻倍 ， 高达 10.88 亿美元 ， 占韩国全球化妆品出口额的四成 。
也就是从那时起 ， 悦诗风吟开始疯狂开店 ， 不光在上海、北京这样的一线城市 ， 在二三线城市更是飞速扩张 ， 每年新开超过 100 家 ， 都选在繁华地带年轻人聚集的步行街 ， 地铁口等地 。
只要看到那面醒目的绿植墙 ， 就知道这是悦诗风吟；在店门口竖起人形偶像立牌宣传造势 ， 也成了它最明显的标志 。
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最令大家难忘的 ， 还是那些年曾经火过的悦诗风吟护肤品 。
售价百元 ， 主打清爽保湿的“小绿瓶” ， 是很多年轻女孩梳妆台上的第一瓶精华 。
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