ipo 创尔生物上市“闯关”失败，“医美面膜”的财富密码也失效了？( 二 )
随着国家药监局对“医美面膜”和“械字号面膜”的监管，企业的合规宣传成本也进一步加大，许多企业的业绩都有不同程度的下滑，但即使如此创尔生物依然无法追赶对手敷尔佳。
以2021年第一季度营收为例，创尔生物招股书显示，其2021年第一季度营收为7000-7500万元，2021年第一季度归母净利润为2000-2200万元，而同期对比敷尔佳实现营收3.47亿元，归母净利润1.73亿元，在公司应收和净利润方面对手敷尔佳远远超过创尔生物。
监管趋严研发实力自然成了企业比拼的重点，此前敷尔佳因轻研发屡屡被质疑，此次创尔生物冲刺科创板失利，其是否满足科创的属性也是其能否成功上市的关键，在研发投入方面，企业申报科创板上市时需要符合最近三年研发投入占营收比例5%以上，或者最近当年研发投入累计金额达到6000万元的要求。
在创尔生物的招股书中显示，近三年累计研发投入金额在3288万元，累计三年营业收入是6.52亿元，研发投入占营业收入的5.04%也才勉强及格，科技含量低或是其“死穴”。
研发费用勉强过线，公司的销售费用却一直居高不下。招股书中显示自2017年至2020年上半年，创尔生物销售费用率分别为40.66%、32.22%、44.72%、37.65%，同行业可比平均销售费用率分别为23.11%、24.37%、29.72%、41.39%。除了2020年上半年创尔生物略低于行业平均以外，其他年份都大幅高于行业水平，销售费用率在行业中也属于较高水平。
【 ipo 创尔生物上市“闯关”失败，“医美面膜”的财富密码也失效了？】招股书中显示其中大部分的销售费用为线上推广和广告宣传费，2019年创福康冠名芒果TV综艺哈哈农夫，节目的冠名费用以及相关的配套服务费累计话费2334.99万元，仅这一项营销费用就超过了当年全年的研发费用。
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从销售费用占比中可以看出，创尔生物的线上推广费和广告宣传费逐年上升，到了2020年第一季度更是高达54.2%，上大主播的直播间也是创尔生物走过的老路，依靠主播的著名度带货确实迎来的短暂的销售红利，但始终不能持久。
在李佳琦直播间创尔美面膜每次开播上架，都能屡屡售空，2021年6.18开场销售仅30分钟，创尔美面膜就突破了百万销售额，主播的“加持”带了的是一次性的红利，但产品的复购还是要靠品质说话，在小红书等社交平台上，不少从直播间买到产品的网友反馈却不尽人意。
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不少体验过的网友表示实为“智商税”，面膜纸不服帖，虽然产品包装上写了成分只有水和胶原，但网友反馈“只感觉到水，并没有感觉到胶原的存在”、“像敷了个水膜一样”、“没有任何效果”。
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在黑猫投诉平台上也有网友反应，使用创富康面膜之后出现严重过敏，联系客服并没有回应，甚至也出现了产品本身无法使用的情况，与商家多次沟通无果。
只玩概念没有硬实力
“流量密码”终将失效
医美概念盛行也促生了一批医用敷料企业的增长，也因为市场的日趋火爆打着“医美面膜”的企业和品牌也越来越多，越来越多的家伙泛滥，真正有含金量的产品有多少，消费者更是无法分辨，随着国家药监局发布文件，明确指出医疗器械产品不能以“面膜”宣称，对很多医用敷料企业也是沉重的打击。
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