作者 | 梁彩钰
《美妆头条》新媒体
互联网时代下 ， 品牌成名的路径被大大缩短 ， 用流量堆砌爆品的方式似乎成了捷径 。 回望2021年 ， 法规加强了化妆品在功效及成分方面的管控 ， 社交平台的整治行动收紧了化妆品在宣传方面的范围 。
当流量造就爆品的模式被打压 ， “产品为王”便是爆品的符号 。 虽说爆品是短期经营 ， 品牌是长期积淀 ， 但前期打造爆品是品牌的核心生存之道 。 产品品质是爆品的基础 ， 持续积累的品牌文化与产品价值是爆品升华至核心单品的关键 。
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对于LUERLING来说 ， 咖啡因面膜系列便是品牌引燃护肤市场的“王牌” 。
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爆点一：硬核成分突围红海
“成分党”捧红了烟酰胺、视黄醇、氨基酸等成分 ， 并提升了这些护肤成分的市场渗透率 。 通过早期对成分趋势的调研 ， 国际大牌及部分国货品牌凭借某个核心成分 ， 率先成为该领域的“头号玩家” ， 打进第一梯队的高端市场 。
通过对护肤趋势的把握 ， LUERLING瞄准了“咖啡因”这一争议性与功效性并存的成分 ， 并以该成分为产品命名 ， 冲击洋洋大观的面膜红海 。 作为大牌青睐的护肤成分 ， 咖啡因抗氧化、镇静皮肤、提亮肤色、消除面部红肿等性能优越 ， 与其他成分的组合可以提供协同作用机制 ， 进一步提高护肤效果 。
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图源自网络
纵观全球护肤市场 ， 活性成分被普遍认可并应用 ， 主要功效型原料占比超八成 。 其中 ， 占比最高的成分是植物萃取类 。 除了咖啡因这一明星成分 ， LUERLING咖啡因面膜系列还根据产品功效属性复配了中草药成分 ， 致力于打造温和、天然、高效的护肤体验 。 如LUERLING咖啡因焕活面膜添加了黄龙胆根提取物 ， 抗炎、改善油性粗糙皮肤状态的同时紧致皮肤 。
随着产品更迭速度的加快 ， 与时俱进是爆品的必要属性 。 后疫情时代 ， 消费群体更加重视美妆产品的成分以及安全 ， 而新规为产品的生产经营设下一道警戒线 。 LUERLING推出咖啡因面膜系列 ， 以安全、有效的优势扩大市场 。
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爆点二：精准功效直击消费痛点
成分与功效之间有密切联系 ， 从单一成分到复合组分 ， 护肤品的开发体系愈发完善成熟 。 国民肌肤护理常识的普及和对品质生活的向往驱使化妆品消费持续上升 ， 而功效护肤的热度仍增不减 。 艾瑞咨询数据显示 ， 未来三年功效型护肤品行业规模将以29.4%的年均复合增速继续增高 ， 并于2023年达到589.7亿元 。
数据显示 ， 有41%的用户表示疫情发生使得他们的皮肤问题加重 。 其中 ， 毛孔粗大、敏感发炎和暗沉是最常见的三个变化 。 消费者选择功效型护肤品的主要原因集中在“解决肌肤问题”“寻求成分安全”“收效显著”三个方向 。 立足功效护肤的热潮 ， LUERLING根据消费者的真实需求定制咖啡因面膜系列产品 。
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针对抗敏、提亮等诉求 ， LUERLING顺势推出咖啡因美白面膜 ， 由烟酰胺、熊果苷、稻酒糟水等成分以科学配比的定量复配而成 ， 充分发挥各成分的功效 ， 有效减轻黑色素生成 ， 提亮肤色的同时滋养肌肤 ， 适用于任何肌肤的人群 。
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