也是因此 ， 在这种在质量问题和造假问题上的频发 ， 也让这些“韩妆”品牌的口碑直线下滑 ， 加上限韩令等措施的实施 ， 最终导致了“韩妆”在中国的“大撤退” 。
贰
“韩妆”大撤退背后 ， 中国消费者的消费意识也在发生着天翻地覆的改变！
实际上“韩妆”之所以能在中国引领起一阵风暴 ， 也离不开国内消费者意识中“国外的月亮比较圆”的消费消费意识 。
但最近几年 ， 随着以“完美日记”为代表的国货美妆品牌们的崛起和国潮消费概念的风靡 ， 国内消费者的消费意识正在发生着巨大的改变 。
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第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫金妆奖发布《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示 ， 2018~2020年美妆洗护行业的国货品牌数量在快速增加 ， 2020年国货品牌数增速远高于国外品牌 。 其中 ， Z世代的化妆台上 ， 四成都是国货品牌 。
国货品牌的崛起背后除了国人越来越显著提升的文化自信外 ， 对于品牌和产品的认知也不断的趋于理性 。
当然 ， 这种消费理念的改变也源于产品售货渠道的改变 。 现在无论是打开小红书 ， 还是淘宝直播 ， 主播们都会对不同品牌进行对比 ， 给到消费者最直观的使用体验 ， 产品参差一看便知 。 在这种环境下 ， 曾经主打“技术不够概念来凑”的“韩妆”品牌自然失去了优势 。
而以“完美日记”为代表的国货美妆新秀为例 ， 不仅在定价上同样使用了亲民的价格 ， 还在质量和口碑都吊打“韩妆”品牌 。 在这种对比之下 ， 以悦诗风吟为代表的“韩妆”们自然失去了光彩 。
从这一点来看 ， “韩妆”从中国市场的撤退或许才刚刚开始！
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