近几年 ， 新锐国货美妆品牌快速崛起 ， 橘朵（Judydoll）就是代表之一 。 2022年1月14日 ， 橘朵首次进入湖北市场 ， 新店落户武汉银泰创意城 。
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橘朵所属上海橘宜化妆品有限公司 ， 成立于2016年4月5日 。 2017年4月在淘宝开设店铺 。 在2018年有过两轮投资 ， 分别是顺为资本和新宜资本 。
在之前各大品牌的眼影盘都集中在9色或者12色 ， 而橘朵却另辟蹊径 ， 避开了这大热品类 。 把焦点放在了单色眼影和4眼影盘上 。 而且橘朵也因为单色眼影的成功推出避开了彩妆眼影盘合集的这一片红海 ， 通过低单价吸引到了第一批学生党、小白领、化妆小白等群体 。
作为原生互联网品牌 ， 橘朵来到线下同样人气火爆 ， 尤其是其长期保持线上销量TOP位置的眼影、腮红、遮瑕等品类 ， 得到了武汉女孩们的青睐 。
此外 ， 最近上市的敦煌博物馆联名虎年限定系列 ， 以及全新发布的美国知名街头绘画艺术家Keith Haring艺术家联名系列等组合产品 ， 也是店铺里最受欢迎的一部分 。 新店铺从一大早开始就迎来了顾客们的不断体验、试妆、购买 。
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据了解 ， 橘朵核心消费客群年龄集中分布在15-25岁 ， 互联网基因也让其深谙年轻一代的审美与喜好 。
走进其银泰店铺可见 ， 整体空间由粉红、淡蓝、鹅黄色点缀 ， 还设置了眼影墙、腮红墙、试妆区等吸睛的特色区域 ， 陈列产品的同时又是很好的拍照打卡背景 ， 可以说牢牢抓住了Z世代的心 。
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成立于2016年的橘朵 ， 以单色眼影爆红出圈 ， 此后其持续打造新爆款 ， 成为各大社交平台上被热议的宝藏国货彩妆 。 2020年9月起 ， 橘朵开启线下直营业务 ， 此次落户银泰创意城的新店是其第14家线下直营店 ， 其他店铺分布在上海、成都、重庆、杭州等城市 。
“银泰创意城周围聚集了武汉大学、武汉理工大学、华中师范大学等诸多高校 ， 这里的顾客人群与橘朵的核心消费客群匹配度很高 。 ”橘朵团队向采访人员表示 。
【品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流】据了解 ， 银泰创意城位于武汉核心商圈之一的街道口商圈 ， 是银泰百货体系内客层最为年轻化的门店之一 ， 近年来 ， 泡泡玛特、茶颜悦色、lulusmile等一系列新锐国货品牌入驻银泰创意城 ， 其中不乏武汉或者湖北首店 。 拥有多元丰富的业态的银泰创意城 ， 喜提 “武大后花园”称号 ， 成为了周边高校学生及年轻人群的必去打卡地 。
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另一方面 ， 橘朵作为原生互联网品牌 ， 也一直积极尝试各种新零售手段和方式 ， 与银泰百货所践行的新零售模式不谋而合 ， 这也是双方一拍即合达成合作的主要原因 ， 据悉 ， 双方未来也将一起探索更多新零售领域不同形式的合作方式 。
东耳观点：国内彩妆市场规模在未来五年内将维持12%的复合增速高速增长 。 市场的高增长性为诸如橘朵在内的国货新锐美妆品牌提供了巨大的发展空间 。 橘朵团队表示 ， 未来橘朵将布局更多一二线城市 ， 预计2022年线下整体将成倍数增长 。
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