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功效型护肤
根据欧睿国际发布的数据预估 ， 2024年中国功能性护肤品市场规模将突破千亿体量 。 艾瑞咨询预测功效型护肤将在2023年达到589亿 。
随着我国功能性护肤品牌不断的市场教育和用户肌肤类型细分 ， 产品端呈现细分化、差异化的趋势 ， 催生功能性护肤细分赛道规模的迅速扩张 ， 功效型护肤品在赛道中的渗透率将不断提高 。
功能性护肤品细分为三种：一种是皮肤学级护肤 ， 即日常所说的“药妆” ， 相对基础护肤品有更为明确的功效；一种是功效性护肤 ， 是指运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品 ， 主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等；还有一种是医美级护肤品 ， 这类功能性护肤品属于国家“械”字号 ， 需经临床验证并明确功效 。
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功效成为消费者首要考虑条件
【艾瑞“冻干技术”如何助力功效型护肤赛道研发创新？】在颜值经济的带动下 ， 中国美妆市场正呈现出前所未有的繁荣 ， 根据艾瑞公布的数据显示 ， 在2021年中国消费者护肤理念中 ， 成分与功效仍然稳居榜首 。
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▲图片来源：艾瑞咨询2021发布
即将实施的《化妆品功效宣称评价规范》规定 ， 从2022年1月1日起 ， 注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案时 ， 应对化妆品功效宣称进行评价 ， 并上传产品功效宣称依据的摘要 。
新规实施等于是变相地肃清了不合格的小玩家 ， 抬高入局门槛 。 换言之 ， 无功效不化妆品 。
中国化妆品市场增速领先全球 ， 加之新法规的落地对整个行业进行重整洗牌 ， 国内新锐品牌发展呈现利好环境 ， 这时行业中往往容易诞生“黑马” 。
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如何从0到1搭建产品？
随着国内一些知识分享平台的兴起和kol的再教育 。 如今的用户不再是以前靠铺天盖地的广告就能轻易“收买”而是已经对化妆品具有更专业认知的高质消费群体 。
用户年龄、职业、消费渠道等的差异化决定了消费需求多样化 ， 利用产品核心竞争力占据消费者心智从来都是品牌营销需要思考的首要问题 。
在功效型护肤这一片“红海”市场下 ， 大部分调研用户认为国产功效型护肤品应该往针对性、安全性、有效性、创新性、国际性改进 。
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▲图片来源：艾瑞咨询2021发布
有行业资深人士认为 ， “国货美妆与国际品牌的差距 ， 根本还在源头上的创新 ， 即原料创新是品牌力的保障 ， 更是品牌能够在功效护肤赛道脱颖而出的关键 。 ”
市场上不缺乏品牌 ， 也不缺乏产品 ， 如何做到差异化 ， 不仅是品牌也是作为化妆品源头的代工厂需要思考的问题 。 新锐品牌在成立初期 ， 没有成熟的研发团队 ， 在高手如云的时期上场 ， 通常采用OEM/ODM代加工的形式 ， 选择好的服务商 ， 对源头的原料和技术的考量固然十分重要 。
据研究调查显示 ， 活性成分被普遍认可并应用 ， 植物萃取类、生物技术类、合成活性物类、肽类这四种主要功效原料在全球功效原料市场占比已经超过80% 。
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冻干技术市场上迎来新机遇
随着国内化妆品新法规的实施 ， 国内化妆品监督管理体系将更加科学规范 ， 在国家鼓励本土品牌发展和原料创新的环境下 ， 化妆品行业将平缓进入下一个弯道 ， 未来会有更多的新国货涌入超车赛道 。
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