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【唯品会 年轻人越来越爱国货，唯品会数据太真实，一场变化正在席卷中国】曾几何时 ， 去德国买菜刀 ， 去法国买锅具 ， 去日本抢购马桶盖电饭煲 ， 是中国大妈大叔去海外旅游经常干的事情 ， 这一幕幕的背后反映出的问题是很多国人不自信 ， 崇洋媚外的消费观念 。 究其原因 ， 还是因为老一辈人生活的时代背景不同 ， 当时中国还不够强大 ， 他们脑子里根深蒂固的观念是国货品质不如进口货 。
但随着时代的发展 ， 现在国家强大了 ， 消失的自信也就回来了 。 特别是当前的90后00后年轻一代 ， 这个群体成长在欣欣向荣的中国 ， 有着更强的自信 ， 对国产的认同感也更加强烈 。 他们对国货反而情有独钟 。
这可不是说说而已 。 据《中国消费品牌发展报告》显示 ， 当代年轻人的电商购物车里 ， 平均每10件商品中就有8件是国货 ， 同时 ， 国货品牌在消费者中的渗透率也逐年递增 。
去年1到11月 ， 中国实现消费零售总额高达40万亿 ， 增长了13.7% 。 这背后很大一部分正是来自国产消费 。 包括安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国产都迎来了倍数级的增长 。 而与之对应的是 ， 阿迪、耐克在国内市场的全面下滑 。 而近日 ， 唯品会数据显示 ， 从1月8日年货节开启以来 ， 安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰 ， 带动其销量猛涨 。 安踏总体订单同比涨幅在50%以上 ， 回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上 。
不只是鞋服市场 ， 曾经被韩流、日流占据的中国彩妆市场 ， 也已经被国产品牌替代 。 前段时间唯品会公布了另一组数据 ， 去年平台销量前十的美妆品牌当中 ， 除了老牌巨头欧莱雅占据了第一之外 ， 国产品牌完美日记拿下了第二；薇诺娜销量第三；卡姿兰、御泥坊、半亩花田分别拿下了第四到第六 ， 丸美则是位列第八 。 彩妆前十国产占了6席 ， 就可想而知 。
这是由于年轻一代的观念中并没有太多对于国产品牌的刻板印象 ， 加上视野、信息流的更加开阔 ， 一味推崇进口商品的消费理念也正在破产 。 加之新疆棉等事件的出现 ， 影响了年轻人的消费意识 ， 选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择 。
消费理念的变化背后 ， 是文化层面的观念变迁 。 它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人 ， 对于自身和世界关系的重新理解 ， 是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后 ， 重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果 。 因此 ， 某种程度上讲 ， 新国货的流行 ， 折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程 。
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