在大家以往的认知中 ， 美妆市场是被国外大牌长期占据的红海 。 不少消费者更是表示 ， 比起国货美妆 ， 更青睐于欧美、日韩等外国品牌 。
但随着国产美妆的崛起 ， 那些曾经只用国际大牌的女生也开始用起国货美妆 ， 不少国货美妆品牌也开始频繁的出现在大家的视野中 ， 完美日记、卡姿兰、薇诺娜等品牌相信大家也或多或少的有见过或听说过 。
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值得一提的是 ， 这些国货美妆在国内卖的是相当的火爆 ， 在唯品会发布的2021年度销量前十美妆品牌排行榜中 ， 国货品牌占据六席 。 其中 ， 完美日记、薇诺娜包揽亚军、季军 ， 而卡姿兰、御泥坊、半亩花田、丸美也同步跻身TOP 10榜单 。
据专业人士的分析 ， 国货彩妆之所以越来越受到大家追捧的原因有两点 。 首先 ， 是新国货品质提升的同时 ， 价格定位也较为亲们 ， 与国际大牌相比性价比更高 。 而且 ， 随着z世代消费观念的改变 ， 消费者们开始追求个性审美 ， 不再局限于国际大牌 ， 反而会选择小众精品品牌 。
外国产品好是没话说的 ， 不过国产品牌其实也并不差 ， 只是在宣传上没有西方品牌采取的“沃尔玛+电视”营销效果强 。
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此外 ， 平台支持也是重要原因 ， 近几年 ， 线上平台已经成为化妆品销售的第一大渠道 ， 而拥有大量女性用户及年轻用户的特卖电商平台唯品会与品牌目标受众的高匹配度 ， 吸引着各大美妆品牌入驻 ， 相关产品的销售量也不断上涨 ， 为国货品牌兴起提供了“沃土” 。
长期以来 ， 在品牌特卖、正品、超值、高性价比等用户品牌记忆的加持下 ， 消费者对入驻唯品会的各类优质品牌自然而然的会产生“超值大牌”和“正品信任” 。 不少在唯品会购买过正品大牌美妆产品的网友们都纷纷表示 ， “唯品会买美妆真香”、“从高中就开始在唯品会买东西 ， 尤其是化妆品、鞋子 ， 都还挺不错的”... ...
【品牌唯品会国货美妆数据公布，网友感叹：年轻人的消费观变了】
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正所谓 ， “金杯银杯不如消费者的口碑” ， 本土品牌的崛起背后是人们文化自信的提升 ， 年轻消费群体的消费观念更理性 ， 选择也不再拘泥于传统大牌和跟风潮流 。 这巨大的市场需求是机遇也是挑战 ， 本土品牌要想站稳脚跟 ， 仍然需要继续沉淀和推陈出新、创造更高质量的产品 ， 未来的国货热潮你我都是弄潮儿 。
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