在疫情常态化防控的2021年，医美消费逐渐复苏，并呈现出蓬勃增长态势。肉毒毒素、光电技术、医美电商、透明质酸等对行业发展的推动作用有目共睹，被誉为医美“四大发明”。新氧数据颜究院数据显示，非手术类医美市场快速发展，用户占比持续提升，从2019年的72.6%提升至2021年的83.1%。
在消费者端，大众化的属性使得消费频次更高；在机构端，轻医美机构可复制性强、增长空间大；在上游产品端，设备、针剂需求量大；在医生端，洗牌加速，整形手术医生和微整医生需求量冷暖两重天。
“2021年中国医美的关键词就是‘轻医美’。在这个行业风口的变与不变之间，要抢占轻医美业务赛道，需打通专业医生、正品保真、高性价比、复购留存四大关卡。”金星认为，着眼于此，新氧将以六大战略助力机构降本增效，帮助求美者消费升级。
“首先就是价格战略，平台将进行多维度精细化网状补贴，共促交易转化。”金星透露，2021年，享受新氧平台佣金补贴机构月均交易人数，是非佣金补贴机构的3倍。2022年，新氧将以轻医美为抓手，构建分城市、分品类、分人群、分时段、分活动的“补贴网”，构建补贴塔，助力机构赢得更多用户，实现用户线上消费升级。从市场的角度来看，新氧打响了2022年在线医美市场价格战的第一枪。对于，从属于国内在线医美市场的美呗、更美是否应战，市场拭目以待。
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