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在全行业KOL竞争中 ， 美妆类KOL数量占据第一 ， 竞争也最为激烈 。 数据显示 ， 2021年雅诗兰黛启动双十一活动 ， 品牌邀请了7600位KOL参加此次活动 ， 其中960名为大博主 ， 约占比13%；中博主占比11%；小博主占比18%；草根博主最多为57% 。
其他国货品牌如珀莱雅、韩束等 ， 也都离不开美妆博主的推广 。 而新锐品牌也借势内容平台的流量红利 ， 如完美日记、花西子通过美妆博主在不同平台上制造话题实现增长 。
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通过投放大量的博主 ， 美妆品牌能够保证到覆盖面的宽广 ， 在通过不断出现的曝光频次中 ， 增加用户的记忆度 。 不过在信息的交换空前活跃的当下 ， 消费者的认知也在不断发生变化 ， 相对“千篇一律收割流量”的品牌推广来说 ， 产品力对于品牌来说才是最重要的 。 否则就算是李佳琦 ， 也难以拯救 。
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