爱美是女人们的天性 ， 也是她们的权利 ， 没有人能抵挡住一个女人追求漂亮的心 ， 这也造就了很多化妆品品牌的诞生和壮大 。 可以说 ， 无论是美妆品牌店还是美妆综合店 ， 它们的兴衰胜败 ， 跟每一个女性朋友的钱包息息相关 。
随着消费观念的转变加上近年来受疫情常态化的影响 ， 让原本门庭若市的美妆门店也变得冷冷清清 ， 很多门店的老顾客也纷纷转战到淘宝天猫 。 这不禁让很多美妆实体商家发出疑问：因何如此 ， 有何良策？且听小编一一道来 。
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一、是何原因导致美妆实体店持续走下坡路？ 1、媒介获客难度大、成本高；
美妆行业竞争压力激增 ， 商家只有通过降价、促销等方式吸引用户；
运营方式粗放 ， 效益较差；
引流支出高 ， 导致获客成本过高 ， ROI（投资转化率）较低；
营销方式单一 ， 推广效果逐渐下降 ， 限制美妆行业发展；
2、客户维护管理难；
客户新需求多 ， 企业无法及时满足 ， 造成严重客源流失；
专业性强 ， 专业人员培养有门槛；
缺乏知识库管理 ， 人员培养难 ， 不能给客户提供专业服务 ， 导致购物体验较差；
3、同品类竞争激烈；
美妆市场不断扩大 ， 美妆店经营门槛低 ， 加剧同品类竞争 ， 行业利润持续走低 。
4、线上线下商城数据割裂 ， 管控难度大；
传统销售模式服务点位于线下 ， 没有重视线上商城部署 ， 形成数据孤岛 ， 难以有效利用与调控价值数据；
线上线下数据的不统一 ， 导致企业在管理订单的成本日益加大；
5、商品滞销囤货现象严重；
门店销售营销方式单一 ， 总部营销支撑辐射能力弱 ， 终端归属感不强；
同品牌多品类 ， 库存多 ， 管理难度大 ， 缺乏线上线下直销渠道；
二、怎样通过建立小程序线上商城改善实体店现状？ 1、合法裂变分销管理 ， 实现高效拓客；
以分享+返佣+分红模式 ， 建立裂变式分销网络；
支持以商品分销返佣的形式 ， 平台统一设置各级分佣比例与返佣红线 ， 同时下放权限 ， 允许下级分销一定程度上灵活调控分佣模式；
建立灵活的分佣体系 ， 实现“一键分享 ， 快速裂变”、“自购省钱 ， 分享赚钱”、“贡献越多 ， 分红越多”、“专属设置 ， 个性化收益”多种收益结合；
2、统一管理客户 ， 定制化服务与多业务角色协助运营；
利用数据整合技术 ， 形成全渠道的用户档案 ， 行成线上线下用户数据统一管理与调用 ， 高效管理客户信息；
为客户提供个性化的定制服务或促销活动 ， 提高客户留存率与客户粘性；
分销后台管理 ， 实现多角色协作 ， 美妆顾问统一知识库应用 ， 引导消费者消费并负担起客户维护的任务 ， 实现分销拓客；
3、建立渐进式消费用户画像 ， 实现精细化运营；
通过活跃度、购买偏好、注册来源等维度 ， 对用户价值度分级 ， 从而精准营销提升竞争力；
通过促销类、互动类、图文类近百种营销玩法 ， 满足分销内容多样化 ， 实现消费者持续活跃 ， 确保引流和转化效果；
4、全渠道资源互通 ， 实现线上线下一体化；
利用订单管理系统 ， 实现在单个系统上管理客户信息、销售数据、更新仓库库存等 ， 使仓储、运输、订单成为一个有机整体 ， 实现高效管理；
通过统一商品管理 ， 将全渠道数据打通 ， 完成品牌商统一管控商品、库存、订单 ， 协助品牌商掌控全渠道；
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