被称为“国潮元年”的2018年,兵分两路“打破”外资垄断,李宁、CLOT服装品牌走向世界舞台优先向中国本土市场打响了国货回潮第一枪 。 与此同时,彩妆品牌花西子、完美日记也拿到了美妆前端行业的入场券 。
尽管专业领域不同,但是本质的关键部分是相同的-----国货 。
在过去的刻板印象中,国货一直是“廉价、平替”的标签,如何打破国货的固有印象,在市场错位竞争中脱颖而出,从而换的消费者的青睐,这对斑消宝来说无疑是一个考验 。
在众多的国货品牌走着快时尚路线,追求与国际大牌步调一致的时候,斑消宝却另辟新路,提出“只做有效果的产品”的品牌slogan,其企业名“斑消宝”就是立志为女性打造“无斑”生活,而最新IP人物形象更以历史人物形象“花木兰”为基调而设计 。 除此之外,在产品研究方面,斑消宝立足于东方女性的肌肤特点进行研发,产品以“科技护肤”的理念,以国际前沿原材料为主,旨在生产还原女性健康肌肤的产品 。
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而在代言人方面,斑消宝选择了与品牌调性一致,极具东方成熟女性的明星合作 。 低调、真实、飒爽的演艺圈明星车晓成为了斑消宝的品牌的最新代言人 。
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斑消宝之所以能够在一众国货品牌中脱颖而出的原因是,斑消宝有着完整的品牌销售线,从产品、营销到服务,能让消费者感受到的触点,都保持了高度专业性,诠释了斑消宝品牌的本身的特点 。
【品牌斑消宝助力国货之“火”吹向世界】斑消宝第一个美白祛斑系列产品于2018年面市后,收获了上万用户的追随 。 品牌又应用户的需求研发出抗老抗皱的臻萃系列,定价上也有不同,满足不同用户的需求,通过错位竞争进一步提升品牌的发展空间 。
在参考传统快消品的基础上斑消宝加入一些新的思路 。 以传统的CS渠道为主,开设多家线下体验店,入驻多家日化店,提供更多优质体验服务 。
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斑消宝在现有的基础上,不断扩大品牌发展空间,打造有内涵的国民护肤品牌 。 但品牌的长远发展不能只依赖营销和文化输出,质量跟不上,产品“虚有其表”,品牌将会被市场淘汰,很快就会从消费者的关注中消失殆尽 。
未来,斑消宝仍会深耕护肤品市场,让国货品牌面向世界 。
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