社交媒体持续煽动着容貌焦虑 ， 医美行业一边野蛮生长 ， 一边落得一地鸡毛 。
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在各路明星、专家、kol 的合力宣传下 ， 人们形成了这样的观念：" 即使再顶尖的护肤品保养品 ， 其效果都比不上一次医美 。 " 于是新用户涌入、新机构入场、新医美产品出现 ， 中国的医美市场迅速成长为全球第二大医美市场 。
据医美平台 " 更美 app"18 日发布的《更美 2021 医美行业白皮书》 ， 2021 年医美市场规模约 2274 亿元 ， 预测 2022 年度医美市场规模约达 2643 亿元 。
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比起昂贵且高风险的手术 ， 更多人倾向于选择轻医美 。 风险低、恢复时间短、价格适中 ， 轻医美因而也常被成为 " 午餐式美容 " 。 新氧数据颜究院去年年底也发布了行业白皮书 ， 其中显示 ， 2019 年 -2021 年 ， 非手术用户占比持续提升 ， 达 83.1% 。 而在轻医美项目中 ， 消费规模占比最大的项目是紧致抗衰和除皱瘦脸 ， 分别占比 14.55% 和 11.73% 。
紧致抗衰与除皱收敛直接指向的是轻医美项目热玛吉 ， 作为医美行业的新宠 ， 热玛吉身价昂贵却从不乏追求者 。 在去年双十一淘宝直播的 " 医美医疗 " 频道 ， " 抗衰紧致 " 板块登顶 ， 其中 78% 成交量来自热玛吉 。
广东省皮肤病医院整形美容科医生谢恒曾在接受媒体采访时表示 ， 热玛吉技术的原理 ， 是利用射频深入真皮层 ， 通过加热 ， 一方面直接收紧胶原纤维 ， 更重要的则是刺激真皮的成纤维细胞 ， 促使其启动创伤修复和超量恢复机制 ， 从而使成纤维细胞增殖 ， 并通过其后续的作用起到紧肤效果 。
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这也是为什么在做热玛吉时会有灼痛感 ， 以及在做 " 假热玛吉 " 时许多人被烫伤的原因 。
热玛吉凭什么动辄上万？
热玛吉诞生于 2002 年 ， 美国索塔医疗公司研发的第一代单级射频治疗仪 ， 即 ThermaCool TC System， 以第 II 类医疗器械注册 ， 被 FDA 批准上市 。 而如今大家口中的热玛吉指的是更新至第四代的 Thermage CPT 和第五代 Thermage FLX ， 由博士伦（上海）贸易有限公司总代理 。
多位业内人士曾透露 ， 由于工序精密、产量紧张 ， 一部热玛吉机器的价格上百万 ， 一个热玛吉探头（一次性）的价格在 8000 元左右 。 再加上人才紧缺的整形美容医师与场地租金费等成本因素 ， 那些市面上低于万元的热玛吉项目几乎可以断定是不可信的 。
然而 ， 在电商平台中查找热玛吉时 ， 搜索结果被三百至四千元不等的的美容仪占据 。 通过咨询销量前二的两家店铺客服可以发现 ， 热玛吉被他们等同作一种通过射频紧致皮肤的技术 ， 并以此为关键词吸引流量 。
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环环相扣的黑医美
高昂的利润空间也滋生了 " 黑医美 " 产业 ， 仅仅在热玛吉这一个项目中 ， 就可能存在着许多假冒伪劣的环节 。
在热玛吉中国官网提供的验证方式中 ， 可以查询官网认证的医美机构、专业人士与头端编号 。
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曾通过正规渠道采购 Thermage 原厂设备及配件的机构 ， 都能在官网中查到 。 通过 Thermage 专业培训 ， 并经过考核获得证书的医师也在官网存有名单 。 热玛吉的头端是一次性的 ， 也可以扫码验真伪 。 以上三个环节交叉验证后得出的结果似乎足够可信了 ， 但其实不然 。
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