马上就过年了 ， 受疫情防控的影响 ， 大家都戴着口罩 ， 却给露在外面的手指甲更多“比美”的机会 ， 这也使得今年节前“美甲”比往年来得更加火爆 。
美团APP数据显示 ， “美甲”自1月17日起成为平台搜索量最大的搜索词 ， 其单日搜索量比排名第二“奶茶”高出1倍 ， 相比去年同期上涨220.1% 。
疫情并不能阻挡消费者对美的追求 。 近期 ， “美睫”、“新年照”等搜索量上涨同样非常显著 ， 涨幅仅次于“美甲” 。
“美甲”搜索量排名第一 ， 小老虎、醒狮等国潮造型最火
“咱们这边的水晶甲、玻璃甲 ， 都是今年比较流行的美甲款式 ， 另外我们还有为虎年设计的中国风系列美甲 ， 您看看喜欢什么风格？”北京朝阳区 ， 一家美甲工作室的美甲师正忙着为顾客介绍美甲造型 。 尽管已是晚上8点 ， 但是店里等候的顾客还是有不少 ， 以年轻人居多 。
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▲网友晒出自己为过年特意做的“小老虎”美甲
“过年前这两周是我们最忙的时候 ， 基本每天从早上10点忙到晚上10点 。 ”美甲师介绍 ， 由于年前美甲需求太大 ， 他们目前已经不接受临时上门的顾客 ， 新客需要在美团、大众点评等APP上预约 ， 老客可以在微信上预约 。
受疫情防控影响 ， 爱美的年轻人把“新年变美”的愿望寄托在指甲上 ， 美甲需求暴增 。 美团APP数据显示 ， 从1月15日起 ， 平台“美甲”搜索量开始快速上涨 ， 两天后超越“奶茶”登顶榜首 ， 截至1月27日 ， “美甲”日均搜索量相比12月同期提升了237.6% 。
“除了一些流行款式的美甲以外 ， 今年画老虎图案应该是最多的 。 ”美甲师介绍 ， 由于即将到来的农历新年是虎年 ， “老虎”、“醒狮”等中国风系列美甲最受欢迎 ， “顾客都想图个新年好彩头” 。
“做美甲是我过年的仪式感 ， ”正在做美甲的顾客刘女士说 ， “每年过年的时候 ， 我都会特意腾出时间来做美甲 ， 因为过年的时候大家还是希望以最美的状态过年 ， 我觉得这是过年前必要消费的 ， 过几天还准备再做个睫毛 ， 美美地过大年 。 ”
传统节日消费涌现新花样 ， 年轻人引领节日消费新风尚
近年来 ， 不时有人说传统节日的“节味儿变淡了” ， 再加上疫情防控 ， 有不少担心传统节日失去活力？
事实上 ， 随着90后、00后一代年轻人逐渐成为消费的主角 ， 传统节日的消费方式开始涌现出许多新花样 ， 为传统节日带来了许多新活力 。 与此同时 ， 疫情防控也并未阻挡年轻人展现自己最美的一面 。
除了美甲 ， 做一个漂亮的“美睫”、拍一张美美的“新年照” ， 也被年轻人安排进过年的日程里 。 美团APP数据显示 ， 过去两周以来 ， 用户搜索“新年照”、“新年写真”数量上涨明显 ， 相比12月同期增加217.6% ， “美睫”的搜索量相比12月同期上涨178.2% 。
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▲春节临近 ， 不少照相馆上线新年照拍摄服务
不仅春节消费需求旺盛 ， 端午、中秋、七夕等中国传统节日带来的消费需求也已经大大超越洋节 。 以中国传统的七夕为例 ， 根据美团APP数据显示 ， 在2021年8月14日七夕当天 ， 平台的鲜花和餐饮订单量达到全年的最高峰 ， 已超越2月14情人节 。
传统节日的过法正在变得越来越丰富多元 。 去年中秋期间 ， 美团曾发布中秋小长假消费数据 ， “火锅”关键词的搜索量相比节前上涨了1倍 ， 超过“奶茶”、“月饼”等 ， 成为平台搜索量最高词 ， 此外 ， 年轻人还喜欢夜逛博物馆、密室剧本杀等 。
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