wumiancaijing.com
文章图片
////
酱酒的消费群体以40岁以上的男性为主 ， 这显然不符合一直试图将娃哈哈“年轻化”的宗馥莉的追求 ， 她恐怕不会在白酒业务上有太多的投入 。
作者：郭俊宇
编辑：雷缓之
设计：岚昇
实习生：罗婉儿
饮料大厂娃哈哈又开始卖白酒了 。
快过年的人们惊讶地看到 ， 娃哈哈八桂之家公众号在一篇推荐年货的文章中 ， 将一款名叫“宗帅家酒”的酱香型白酒放在了最显眼的位置 。
外界纷纷猜测 ， 娃哈哈可能是想通过白酒来找到新的营收增长点 。
但从娃哈哈投入的资金和精力来看 ， 宗帅家酒似乎并没有被寄予厚望 。
娃哈哈有个“白酒梦”
这并不是娃哈哈第一次布局白酒 。
早在2013年 ， 娃哈哈就与茅台镇金酱酒业合作 ， 推出过一款名叫“领酱国酒”的酱酒产品 。
根据公开信息 ， 当年宗庆后投入近150亿元 ， 打算在白酒行业打下一片属于娃哈哈的江山 ， 甚至放出要在3-5年内上市的豪言 。
文章图片
▲当年宗庆后对领酱国酒寄予厚望 。 图片来自网络 。
然而 ， 领酱国酒没能撑起宗庆后的野心 ， 销量平平 。 据《每日经济新闻》报道 ， 2014年领酱国酒公司销售收入为7832万元 ， 到了2015年大幅缩水至3269.85万元 。
2017年 ， 娃哈哈便放弃了它的“白酒梦” 。 2017年9月 ， 娃哈哈退出领酱国酒业股东行列 ， 顺平县华江商贸收购了娃哈哈所持的80%股份 。 领酱国酒业也更名为茅台镇华领国酒业 ， 法定代表人由宗庆后变更为刘福辉 。
【品牌娃哈哈又开始卖白酒，但宗馥莉看不上 || 焦点】娃哈哈这次依然还是跟金酱酒业合作 。 1月21日 ， 金酱酒业官方微信公众号推出的文章也发文称 ， 其与娃哈哈继领酱国之后再度合作 ， 推出宗帅家酱酒 。
时隔9年 ， 娃哈哈再次入局白酒 ， 而且是在酱香型白酒最火热的时间点回归 。
近几年 ， 白酒的风头正盛 ， 尤其是酱酒 。 《2021年度中国酱酒产业报告》数据显示 ， 2020年1月-12月 ， 中国酱酒产业实现产能月60万千升 ， 同比增长9%左右；行业销售额约1550亿元 ， 同比增长14%左右；行业销售利润约630亿元 ， 同比增长14.5%左右 。
酱香型白酒销售收入达到我国白酒业的20%以上 ， 酱香型白酒在白酒销售规模中占比从3%上升到8% 。
现在的娃哈哈可能比9年前更需要白酒 。 9年前进军白酒领域时 ， 娃哈哈正值壮年 ， 2013年娃哈哈的营收达到783亿元的巅峰 ， 当时宗庆后是想利用这个好势头 ， 打造出一个全国知名的白酒品牌 。
如今 ， 娃哈哈已经步入中年 ， 再次卖酒更多地被视为是在寻找新的营收增长点 。 2020年 ， 娃哈哈营收缩减至440亿元 ， 较2013年下滑超40% 。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出 ， 目前酱酒已经进入到高速发展、高速扩容的节点 ， 娃哈哈重新布局白酒 ， 符合企业自身需求 ， 也符合行业发展趋势 ， 会为企业带来新的增长点、利润点与着力点 。
然而 ， 从目前的情况来看 ， 白酒要成为娃哈哈新的增长点 ， 恐怕还有很长一段路要走 。
娃哈哈卖不动白酒
9年前就卖不动的白酒 ， 9年后娃哈哈大概率依然卖不动 。
娃哈哈以前的成功很大程度上是依靠渠道优势 ， 也就是“联销体” 。
娃哈哈官网显示 ， 该公司编织出了一张覆盖近万家经销商、数十万家批发商、数百万家销售终端的“联销体”网络 ， 其中销售终端超过300万个 ， 经销商超过7000个 。
经验总结扩展阅读
- 淡妆 女人再漂亮春节也别素颜出门，教你化淡妆的正确步骤，容易又好看 。
- top什么牌子的身体乳好用又好闻? 2021年度身体乳top3在这里
- 卷发赵丽颖春晚生图曝光，卷发小赵又白又灵，闪到炸！
- 品牌彩妆工具也内卷，联名化妆刷颜值逆天，海绵宝宝史努比哪个才是你的菜？
- 面霜 女人过了50岁，面霜不用买贵的，这4款“经典国货”，平价又好用 。
- 发型师 理发时和发型师多说“三句话”，你发型又潮又好看！
- 女生 显脸小的发型分享，高级又洋气，不管是上班、上学还是约会都合适
- 佟丽娅9款高颜值明星短发合集，减龄又清爽，看完立马爱上短发
- 护肤品 四十岁女人如何选择护肤品，津率享滋润抗衰，另两个品牌才是王道
- 穿衣搭配 钟丽缇穿皮草大衣贵妇气场挺浓！配高马尾洋气又减龄，太有范了