回顾2021年护肤界的大热词 ， 不少成分党、功效党立刻会想到“早C晚A”——早上用维C类产品 ， 达到抗氧化、减少黑色素生成等作用；晚上用维A类产品 ， 加速表皮细胞新陈代谢等 。 “早C晚A”盛行 ， 也让功效护肤进入更多人视野 。
01 赛道洞察
-Tomson & Jason Brand Research Center
同质化的功效护肤市场
近两年功效护肤产品不断受到市场和资本关注 ， 中国功效型护肤品市场规模从2016年-2020年持续增长 ， 公开数据显示预计在2023年市场规模有望达到1294亿元 。 蓝海市场下 ， 除欧莱雅、雅诗兰黛雅等国内巨头加速布局外 ， 也涌现出如溪木源、HBN颜究所等新锐功效护肤品牌 。
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但同时很多功效护肤品品牌或者说整个行业 ， 同质化很严重 ， 就是所谓的‘内卷’ 。 可能是成分上的 ， 或者如‘早C晚A’这样在护肤机制上的雷同 。
想在同质化严重的护肤市场脱颖而出还是要回归到需求端也就是消费者身上 ， 那么护肤赛道的消费者有什么特征呢？
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护肤消费者不再仅仅关注护肤品是否具有某种成分 ， 而是更加追求成分的专业性与科学性 ， 73%消费者会关注护肤品成分和配方 ， 同时有超4成消费者会关注成分的生产技术及相关的研究背景 。
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不仅在社交平台上 ， 现实中爱美也毫不松懈Z世代在线上护肤消费占比持续提升 ， 其中一二线城市Z时代女性尤为精致 ， 是线上护肤的消费主力 ， 人均花费及增速远超下线城市 。
02 内源性护肤
-Tomson & Jason Brand Research Center
野兽代码的差异化定位
2021年年初野兽代码成立 ， 定位在“专注于探索肌肤内在联系的先锋内源护肤品牌” ， 以“向内探寻 ， 进阶护肤”为内核 ， 为具备护肤基础知识且渴望进阶的Z世代消费者提供进阶护肤解决方案 。
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-品牌内核
Tomson & Jason Brand Research Center
“野兽代码品牌的内核是‘内源性’ ， 如何理清基因与护肤之间的关系 ， 如何探索肌肤最本质的需求 ， 是护肤品牌做出差异化的关键 。
野兽代码从产品、技术、情感三大维度去向内探寻肌肤的根本问题 ， 为年轻用户提供进阶护肤解决方案 ， 就是 “内源护肤” 。
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在产品研发上 ， 将品牌理念结合消费者需求 ， 野兽代码依据其美国联合实验室开发的“护肤金字塔”理论 ， 创建“MC护肤金字塔”模型 ， 以“防护-修护-进阶”三级护肤循序渐进理念 ， 构建科学护肤体系 。
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在技术上 ， 野兽代码以提高成分和护肤效能为核心进行高效的吸收技术探索；在情感上 ， 野兽代码更关注Z时代自我内在情感的表达 。
年轻消费者会更加追求个性化 ， 在护肤领域需要有个性化的护肤解决方案 ， 个性化的源头是国人基因差异 ， 野兽代码致力于满足年轻群体对更科学、精准、高效的进阶护肤需求 。
-品牌受众
Tomson & Jason Brand Research Center
野兽代码团队将近10年的护肤分为三个阶段 。 所谓“感动式”护肤 ， 是把消费者在生活场景中可以感知到的一些好成分加入到护肤产品中 ， 比如红茶、绿茶提取物 ， 但是 ， 对于肌理的意义缺乏量化数据 。
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