Z世代的情人节 ， 在人们不知不觉间悄悄发生了转变 。
毋庸置疑的是 ， 如今消费市场中最重要的主力军 ， 是以95后为首的新生代年轻群体 。 比起70、80后 ， 他们身上的特点更为鲜明与生动：重视个性与内涵 ， 注重仪式感 ， 同时也更愿意为了爱与被爱的人付出更高的消费 。
一组数据可以充分展示这种变化：在《维度》的一项调查中 ， 83.42%受访伴侣都会在情人节为另一半准备礼物 ， 其中花费500到1000元的最多 ， 占比超两成 。 而其中 ， 95后成为了情人节消费的主力军 ， 仅4.48%没在情人节进行消费 ， 超千元花销的比例也位居前列 。
有趣的是 ， 在鲜花、巧克力、个护产品等诸多送礼选择中 ， 位居首位的礼物选择 ， 却是价值更为高昂的珠宝 。
美国媒体WalletHub近期对于情人节的一份调查显示 ， 当被问及什么样的情人节礼物是“最好的”时 ， 接近三成的女性表示 ， 珠宝是最优选项 ， 胜过了电子产品、服装、鲜花和巧克力 。
这不难理解 ， 从古至今 ， 以钻石、黄金、宝石为首的珠宝 ， 就被赋予了象征神圣爱情的美好涵义 。 在更愿意为仪式感消费的Z世代 ， 正式站上历史主舞台后 ， 以价值不菲的珠宝寄情 ， 自然而然就成为了当代年轻人的首选 。
在这样的时代背景下 ， 许多传承了百年的珠宝品牌 ， 都在竞相推出新的产品线与宣传策略 ， 以求在新一代消费者面前拔得头筹 。
说到这里 ， 你以为我要开始卖广告了吗是吧 ， 其实并没有 ， 我就是无聊看看数据调查而已 。
2022年2月14日 ， 世界公认的官方撒狗粮日之后 ， 紧跟着就元宵 ， 中国实际意义的“情人节” 。 我们现在常过的中国情人节 ， 是七夕 。 但有史可查的中式情人节 ， 一直是元宵 。 所以 ， 在2022年 ， 情人节 ， 也非常应景地成双了；然后全世界几十亿人 ， 里面没有我的女朋友 。
不论中式西式 ， 我们对爱情的感觉 ， 到细腻之处都是差不多的 ， 不然也不会有这么多人热衷于嗑CP ， 但中西方文化差异 ， 造就了情人节的概念从一开始 ， 就有一定的差别 。
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2.14 浪漫开端于 ， 女生的主动 。
西方国家 ， 情人节习俗从一开始 ， 就是“女送男”习俗 ， 这跟我们的传统认知 ， 正好对立 。 2月14日这一天 ， 送出礼品的是女方 ， 男方主要负责晚餐 。 及至后来 ， 3月14日被定义为白色情人节 ， 也就是还礼节 ， 到这天 ， 才是男方还礼的日子 ， 这个习俗一直保留到维多利亚时代之后 。
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不过 ， 虽然是女方主动 ， 但记录在案的情人节礼俗中 ， 男方请的那顿饭贵重程度都高于女生的礼品 。 这里并不涉及性别权益的界定 ， 只是觉得 ， 这种古老的浪漫也挺有风情的——女追男隔层纱 ， 女孩子主动点 ， 促成姻缘的可能性也大一点 ， 男生则后程发力 ， 自此之后变被动为主动 ， 相较之下 ， 确实是高效率恋爱 。
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当然 ， 这已经是旧俗了 ， 20世纪维多利亚女王之后 ， 西方的女孩子们也不主动了 ， 情人节这个习俗在近100年的演变中 ， 也走向了男性负责恩爱 ， 女性负责秀的阶段 。
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