继悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌大幅关闭线下门店后 ， 最近又一韩妆品牌HERA赫妍也有了大动作 。 扬子晚报/紫牛新闻采访人员致电HERA官网客服了解到 ， 目前该品牌全国的线下门店均已关闭 ， 线上微信商城也将在3月1日开始停售 ， 消费者可以在线上天猫旗舰店进行购买 。
扬子晚报/紫牛新闻见习采访人员 王灿
【茉莉当年被全智贤带火的韩妆品牌，关闭在华所有线下专柜】气垫粉底和人鱼色口红曾是爆款
HERA这个品牌您听过吗？前几年 ， 它是许多美妆博主爆推的品牌之一 。 在知名女星全智贤主演的电视剧《来自星星的你》中 ， 女主角千颂伊使用的就是HERA气垫粉底 ， 电视剧热播更是令它的知名度大大提升 。 后来全智贤在主演的《蓝色大海的传说》里 ， 使用了HERA的人鱼色口红 ， 又带火了这个品牌 。
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网友在社交平台分享“人鱼色口红”
一位爱美的年轻消费者李女士告诉扬子晚报/紫牛新闻采访人员 ， “大概在大一大二的时候 ， 也就是2015年前后 ， 品牌的气垫粉底特别火 。 当时的IOPE、HERA、雪花秀、WHOO都很有名 ， 前两者便宜一点 ， 后两者价格稍微贵一些 ， 我买了HERA的 。 ”李女士的好朋友也被她“种草” ， 购买了另一个韩妆品牌的气垫粉底 。
除了气垫粉底之外 ， 提到韩妆品牌 ， 李女士打开了话匣子 ， 回忆起前些年的网红爆款 。 “比如伊蒂之屋的平价眼影和平价口红、兰芝的水乳和隔离、悦诗风吟的面膜 。 当时刚上大学 ， 生活费不多 ， 这些品牌的产品价格都不高 ， 好多同学都用 。 ”
HERA闭店 ， 另有韩妆品牌也撤退了
前几年 ， HERA在大陆多地陆续开设了专柜 。 2016年11月 ， HERA在南京德基广场开设了线下旗舰店 。
2022年2月28日 ， 扬子晚报/紫牛新闻采访人员致电询问时 ， 官网客服告诉采访人员 ， 目前该品牌已经没有了线下专柜 ， 消费者可以在天猫的旗舰店购买 。 此前 ， HERA还有微信商城这一线上渠道 ， 采访人员了解到 ， 其微信商城将于3月1日开始停止销售 ， HERA将关闭原因总结为“渠道调整” 。
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HERA公告
除HERA之外 ， 悦诗风吟、伊蒂之屋等韩妆品牌也已在撤退 。 据媒体此前报道 ， 2021年 ， 悦诗风吟关闭了超过170家门店；伊蒂之屋则在2021年3月就关闭了市场所有的线下门店 ， 现在在地图上搜索南京市的“伊蒂之屋” ， 全都“查无此店” 。
韩妆业绩遇冷 ， 国产化妆品蒸蒸日上
采访人员了解到 ， HERA、伊蒂之屋、悦诗风吟都是爱茉莉太平洋集团旗下的品牌 。 另外 ， 爱茉莉太平洋集团还在市场布局了雪花秀、兰芝、梦妆、IOPE艾诺碧等不同价位的品牌 。 根据爱茉莉太平洋发布的2021年财报 ， 其亚洲地区的收入中超过70%来自市场 。 不过 ， 其目前在市场的业绩或主要依靠高端品牌雪花秀支撑 。
大韩化妆品产业研究院数据显示 ， 2013年-2017年这5年间 ， 韩妆对华出口增长率为66% ， 年下降为20% ， 年只剩下14% 。 曾经风靡一时的韩妆品牌 ， 有些已经不得不黯然离场 。
与之形成对比的是 ， 国产化妆品品牌开始崛起 。 根据前瞻产业研究院发布的《2022年化妆品行业全景图谱》 ， 从2020年各品牌在市场的份额来看 ， 在高端市场和大众市场 ， 爱茉莉太平洋分别排名第6、第8 。 高端市场和大众市场的前十名中都出现了本土品牌 ， 比如百雀羚和上海家化等 ， 共有6个国货品牌上榜 。
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