超高利润引来众多投资者
医美行业已成消费者追求“美”的重要渠道 。 据新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示 ， 超8成大众人群对医美接受度较高 ， 完全不能接受医美的受访者已降为0 ， 预计到2022年医美用户规模将超2000万人 。 中信建投在研报中预测 ， 2024年中国医美市场规模有望突破3000亿元 ， 中长期看 ， 仍有5倍以上的成长空间 。
一位业内人士表示 ， 纵观全球 ， 医美是经济发展到一定高度 ， 人们实现安居乐业 ， 对美好生活产生更高向往而衍生出的消费需求 ， 某一地区医美行业的大发展 ， 从某种程度上代表了这个地区的经济发展水平 。
正是如此 ， 前所未有的需求也激发了难以想象的巨额利润空间 。 以我国医美龙头 ， 2020年A股上市的爱美客为例 ， 爱美客2021年业绩预告显示 ， 2021年公司实现归母净利润9亿-10亿元 ， 较上年同期的4.4亿元增长105%-127%扣非归母净利8.5亿-9.5亿元 ， 较上年同期的4.2亿元增长近100%-124% 。 公司全年业绩主要增长来自以嗨体为核心产品的溶液类注射针剂 。
而嗨体利润率高达90%以上 。 根据爱美客2020年年报显示 ， 其溶液类注射产品和凝胶类注射产品的毛利率分别为92.85%和92.27% 。 但从成本来看 ， 爱美客招股书曾透露 ， 其营业成本主要由材料成本、人工成本、制造费用、外购成本构成 ， 每款主打产品总营业成本控制在20-40元之间 。 2019年嗨体平均总成本为24.72元/支 ， 一支嗨体的平均售价为352.61元 。 但据了解 ， 这样一支容量1.5ML颈部除皱针 ， 在经过一层又一层的渠道加价后 ， 到消费者环节时 ， 一针就达到2000至4000元 ， 且多数客户会选择注射3次 ， 总共要花费6000至12000元不等 。
资本市场也表现出对其超高利润的偏爱 。 爱美客一路从2020年9月开盘价175.83元 ， 涨至2021年7月最高价844.44元 。 随后 ， 受监管预期影响 ， 目前股价在485元徘徊 。
正是因为低成本和超高利润 ， 越来越多企业或个人转型加入医美行业 。 据企查查数据显示 ， 2014年以来 ， 中国医疗美容相关企业数量呈增长趋势 ， 2021年中国医疗美容相关企业数量200959家 ， 同比增长122.5% 。
“医疗美容行业是医疗行业中的一个分支 ， 有较高进入门槛 。 无论经营企业还是执业医师 ， 都需要相关的职业资格 。 ”一位业内人士坦言 ， 由于我国前期医美行业发展较为迅速 ， 监管没能跟上脚步 ， 行业基本处于“无门槛”状态 。 “现在的医美机构中 ， 此前从事什么行业的‘牛鬼蛇神’都有 。 ”
艾瑞咨询《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》显示 ， 2019年 ， 近10万家机构中 ， 我国合法合规开展医美项目的机构仅占12% ， 经估算 ， 我国非法经营的店铺数量超过80000家 。 具体来看 ， 2019年中国具备医疗美容资质的机构13000家 ， 而这其中 ， 也存在部分超范围经营 。 国家对不同等级的医疗美容机构所开展的项目做出了严格的规范和限制 ， 但合法的医疗美容机构中 ， 有15%存在超范围经营现象 。 比如 ， 诊所没有设置整形外科 ， 却开展双眼皮手术；门诊部不可做三级、四级手术 ， 却开展抽脂手术、颧骨降低术等 。
与此同时 ， 行业医师缺口巨大 ， 非法从业者众多也是问题所在 。 中整协统计显示 ， 非法从业者人数至少在10万以上 ， 合法医师占比仅28% 。 根据艾瑞咨询报告显示 ， 2018年卫健委统计年鉴显示 ， 整形外科医院医师（含助理）数量仅3680名 。 但根据13000家医美机构的标准需求计算 ， 需求量达10万名 ， 而正规人才培养需要5-8年 ， 补充缺口仍待时日 。
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