【品牌拉斯美容展观察：美妆5大趋势直击！】拉斯美容展 ， 全称北美拉斯维加斯美容美发展览会 ， 英文Cosmoprof North America Las Vegas ， 每年于拉斯维加斯的曼德勒湾会展中心举办 ， 是北美规模最大、最为行业所认可的B2B美容贸易展会 ， 以引领最新的技术和超前的项目在B2B美容贸易展会界享有盛名 。
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拉斯美容展展品丰富 ， 涵盖护肤品、化妆品、美容、美发、美甲、美容器械及设备、原材料、包装及合同制造、自有品牌、天然及健康、美容院及水疗中心等, 是全球美容界人士开启美洲市场的金钥匙 。 上届展会来自45个国家的1278名参展商及36000参观者齐聚于此 ， 围观新品牌的上市 ， 研究产品的革新 ， 发现新的分销、包装和制造渠道；和行业顶级专家和零售商建立人际网 。北美美容展对中国展商也独具吸引力 。
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如何抢占2022美妆市场？指引2022美妆行业发展趋势 ， 小编为您带来美妆业5大趋势 。
01 新流量时代的应变
当下 ， 流量生态日趋多元立体、用户行为轨迹复杂多变 ， 如何重构流量经营策略 ， 实现全面、精准、有效的触达 ， 是企业/品牌最为关注的议题 。
在竞争日趋激烈的美妆市场 ， 一方面 ， “不搞噱头”的品牌难以获得流量和关注；另一方面 ， 通过营销出圈的新锐们 ， 在后续研发和推广上无法跟进 ， 便会被迅速淘汰 。
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02 渠道是一切的基础
28年开出4500家实体门店 ， 对植物医生而言 ， 是迎难而上的挑战 。 众所周知 ， 做单品牌店 ， 十分考验品牌与顾客之前的黏性与信任度 。 比起线上渠道靠营销、爆款驱动 ， 在短时间内实现爆发的路径不同 ， 线下渠道是需要时间沉淀的 ， 更像是一场马拉松 。
由此 ， 植物医生并不执着于流量转换 ， 而是深耕渠道、掌控渠道 。 “不掌控渠道不可能做自己的品牌 ， 渠道是一切的基础 。 ”在植物医生看来 ， 即使迈入新流量时代 ， 真正品牌产生的地方也依然是实体店 。 实体店能为顾客建立信任感 ， 成为品牌跟顾客接触的站点 ， 是塑造品牌形象的基石 。 单品牌店鲜明的品牌形象、专业的售卖服务、聚焦的产品搭售 ， 不仅将为品牌的深入传播提供坚实基础 ， 更是获取“流量”的重要渠道 。
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03 2022新锐们何去何从
2021年 ， 美妆个护赛道共融资126轮 ， 总金额超140亿元 ， 其中 ， 22轮未披露金额 。 从细分赛道看 ， 以优时颜、溪木源、逐本、兰为代表的新锐护肤品牌 ， 以Moody、4iNLOOK、CoFANCY可糖为代表的美瞳品牌、以及话梅Harmay、WOW COLOUR为代表的新型美妆集合店相继成为最大赢家 。
在当下这个竞争激烈的大环境下 ， 能够从国际大牌夹击中顺利突围的新锐品牌 ， 并不仅仅靠营销 ， 它们在产品力、品牌力、渠道力、科技力等维度 ， 积累出一定的声量 ， 并且能够瞄准一个特定的细分人群或成分、品类 ， 去不断做深做强 。 比如溪木源深耕敏感肌、逐本主打芳疗护肤、DR.ALVA瑷尔博士围绕微生态构建品牌差异点 。
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而作为新锐物种代表的新型美妆集合店 ， 正在由萌芽期向稳定发展期过渡 ， 其市场份额占比有望于2023年提升至15.8% ， 市场规模预期将达到130亿元 。
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