新型美妆集合店的目标客户直指年轻群体 ， 从选品到场景布置均围绕注重体验感和性价比的年轻消费者展开 。 通过丰富的品牌结构和产品层次 ， 为消费者提供全面多样的化妆产品；尤其是现场试用可帮助消费者在一站式的购物场景下充分感受产品 ， 并做出最符合个人需求的购买决策 ， 其强体验属性远超线上渠道 。
04 设计正成为品牌“生命线”
一直以来 ， 设计、包装、原料、制造四个上游供应链版块 ， 中国化妆品设计端最弱 。 模仿抄袭、山寨成风更成为了本土品牌被诟病的原因 。
从NOVO因抄袭引发公愤 ， “喜提”微博热搜；到广州市在水一方化妆品有限公司因抄袭完美日记包装 ， 被广州市白云区市场监督管理局罚款12万元 。 品牌或许在初创时期可以靠“借鉴”起量 ， 但要想实现长久发展 ， 个性化的创新一定必不可少 。
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伴随着我国整体研发水平的提升 ， 包装设计在中国化妆品行业中的地位越来越重要 。 “颜值经济”固然受欢迎 ， 但能让年轻人掏钱的绝不是“花瓶” 。 CBNData发布的关于年轻消费群体的消费报告指出 ， 以90后为代表的年轻消费群体更愿意为颜值和品质买单 。 由此 ， 在个性化、高颜值的外包下 ， 硬核产品力绝对不容忽视 。
2022 ， 短视频的下半场
国内第三方数据机构QuestMobile提到 ， 短视频在公共服务变得越来越重要 ， 更确切地讲在以一种“短视频+X”的形式扩张 。 短视频正在变成基础设施与行业变量 ， 从流量入口延伸到需求的十字路口 。
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抖音主打兴趣电商 ， 实际上是考虑到推荐内容唤起用户需求后 ， 承接后续的消费行为 。 而快手的信任电商则源于自身社区属性 。 由此 ， 供给端的品质保障是商家的准入条件 ， 也是“信任”的基础 。 这种模式更依赖交易环节里的“人” ， 例如主播、品牌在经营中的粉丝沉淀 。
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文章来源：中国美妆网
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