3月1日 ， 知名韩国品牌赫妍(HERA)微信商城正式停止售卖产品 。 而在不久前 ， 该品牌已经基本撤出国内线下市场 。 北京青年报采访人员注意到 ， 不仅是赫妍 ， 韩国美妆集团爱茉莉太平洋集团旗下多个品牌均在收缩线下市场 。 是什么让火爆了多年的韩妆突然不香了？
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停售
继专柜基本撤出后
赫妍昨起停止微信商城销售
“亲爱的妍粉 ， 由于渠道调整 ， 赫妍微信商城将于今日(3月1日)开始停止销售……”这是一则挂在赫妍微信商城小程序首页的声明 ， 这代表从昨天开始 ， 赫妍在中国的销售渠道又少了一条 。
说起赫妍 ， 很多女性消费者可能都一时想不起是什么品牌 ， 如果说2013年大火的韩剧《来自星星的你》 ， 可能大部分人都还有印象 。 剧中全智贤主演的千颂伊使用的大部分都是该品牌的产品 ， 只不过当时音译为“赫拉” 。 随着该剧的大火 ， 这个品牌也成功跻身当时的一线韩妆品牌 。 由于彼时该品牌并没有引进中国 ， 不少爱美的女性纷纷找代购 ， 不惜加价购买千颂伊同款 ， 而口红自此也有了“星你色”这个色号 。
成立于1995年的HERA赫妍是韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团旗下的高端美妆品牌 ， 品类涵盖全线护肤品和彩妆系列 。 2016年7月 ， HERA赫妍随韩风流行正式进入中国市场 ， 首家线下专柜开在北京最好的商场之一——SKP 。 之后赫妍陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜 。 然而 ， 在中国开出第一家店的4年后 ， 赫妍就开始悄悄撤退 。 从2020年3月起 ， 郑州丹尼斯百货赫妍专柜开始清仓甩卖 ， 全线5折 。 天津、重庆等城市也紧跟其后 。 同年10月 ， 上海来福士广场专柜清仓闭店 。 目前 ， 赫妍国内的线下专柜已基本撤出 。 不仅如此 ， 线上渠道也在收缩 。 2021年12月31日 ， 赫妍的京东和唯品会线上渠道已经关闭 。 今年3月1日 ， 其微信商城也停止售卖 ， 并将于本月底关闭 。 虽然天猫平台的官方旗舰店仍旧正常营业 ， 但是北青报采访人员注意到 ， 该店铺目前有102万粉丝 ， 其店铺内销量最大的产品——黑金持久遮瑕液月销量为500+ ， 该商品整体评价量为4000+ ， 店内月销量过百的产品仅有5种 ， 最近一次直播只有1687人看过 。
数据显示 ， 近年来 ， HERA赫妍的线下营收一直处于下滑状态 。 2021年 ， 爱茉莉太平洋的财报显示 ， 第四季度 ， 集团净亏损731亿韩元 。 2021年全年 ， HERA赫妍的线下门店营收下滑29.4% 。
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现象
在中国市场
韩系美妆确实不香了
事实上 ， 对于爱茉莉太平洋集团来说 ， 拖后腿的并不只是赫妍一个品牌 ， 更为致命的是旗下在华门店最多的——悦诗风吟 。
北青报采访人员走访了多家悦诗风吟线下门店 ， 发现与几年前相比 ， 而且一些仍在的店面缩水严重 ， 导购减员 。 不仅如此 ， 一些位于社区商场的门店经常是顾客没有同层的蛋糕店、珠宝店人多 。 而一些热门商圈的商场中已经找不到悦诗风吟的影子 。 采访人员查询大众点评发现 ， 目前悦诗风吟在北京不足20家 。
【专柜知名品牌在国内停售 火爆多年的韩妆为什么不香了？】2012年 ， 定位中端市场的悦诗风吟被爱茉莉太平洋集团引入了中国市场 。
凭借着当时的“韩流”加持 ， 加之其较高的性价比 ， 从2012年到2014年 ， 悦诗风吟共开出了100家门店 。 进入2014年以后 ， 又继续以每年新开100家门店的速度狂奔 ， 还下沉到了二三线城市 。
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