美妆界“初代网红”韩国品牌赫妍（HERA）褪去光环 。
赫妍是爱茉莉太平洋旗下定位中高端领域的美妆品牌 ， 当年 ， 韩剧《来自星星的你》热播 ， 演员全智贤在剧中强势带货 ， 赫妍一度大火 。
近日 ， 有消息传出赫妍已关闭所有中国市场线下门店 ， 同时官方微信商城也将在近期停止运营 。
“因业务渠道与战略发展调整 ， HERA赫妍微信商城将于3月25日关闭 。 消费者仍可以通过HERA赫妍天猫旗舰店进行购买 。 ”2月25日 ， 爱茉莉太平洋相关负责人对时代周报采访人员强调 ， 赫妍目前仅在天猫旗舰店进行销售 。
3月1日 ， 赫妍官网客服人员也向采访人员确认 ， 赫妍已无线下销售渠道 。
近几年 ， 韩国大众品牌悦诗风吟、伊蒂之屋在中国市场大规模关店 ， 到如今中高端品牌赫妍也收缩销售渠道 ， 韩妆在中国市场的巅峰期已成为往事 。
“受到中国整体消费环境的转变 ， 尤其是下沉市场被国产品牌抢占 ， 韩妆在中国的市场空间的确有所收缩 。 ”2月28日 ， 美妆经营管理专家白云虎对时代周报采访人员坦言 。
韩妆退潮
“2015年 ， 我在韩国留学 ， 帮国内不少朋友排队买过赫妍的产品 ， 那时候 ， 代购们争相带货 ， 免税店还要限购 ， 所以基本靠抢 。 ”3月3日 ， 曾在韩国生活过的园子（化名）对时代周报采访人员表示 。
随韩流之风刮进中国市场 ， 2016年7月 ， 赫妍在北京高端商场SKP开出首店 ， 宣布正式进入中国市场 ， 之后赫妍陆续在上海久光百货、南京德基、杭州湖滨银泰等高端商场里开出专柜 。
2016年前后时期 ， 的确是韩妆的“黄金年代” 。 相关数据显示 ， 2016年韩国化妆品出口额为5万亿韩元 ， 约合299.3亿元人民币 。 其中 ， 对中国市场的出口约占总出口额的40% 。
但好景不长 ， 随着消费环境的改变 ， 中低端韩妆品牌销售遇冷 。 从2018年开始 ， 菲诗小铺、伊思、谜尚、悦诗风吟、自然乐园等一批中低端韩妆品牌的销售下滑 ， 并出现关店潮 。
2021年 ， 悦诗风吟传出将在中国市场“大撤店” 。 从800多家关闭到仅剩140家 ， 撤店率超80% ， 而这样的门店调整在2022年仍将持续 。
在白云虎看来 ， 韩妆在中国市场的退潮有多方面的原因 。 “中国消费市场呈现两极分化的态势 ， 高端市场和下沉市场都有机会 。 但随着国货的崛起 ， 一些外资品牌无论从营销方式还是利润端考虑 ， 在下沉市场都失去了和国货的竞争能力 ， 市场被抢占 。 而且 ， 从未来的市场占有情况来看 ， 一定是本土品牌占据更大市场份额 ， 只是需要成长时间 ， 所以外资品牌占有率会逐步收缩 。 ”白云虎直言 。
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收缩战线
韩妆品牌陆续“败走”后 ， 关于“韩妆在消费强劲的中国市场还有没有机会”的讨论多了起来 。
白云虎认为：“虽然韩妆明显下滑 ， 但并不代表在中国没有市场 。 中国消费者的需求较为多样化 ， 也会需要各种美妆产品 。 由于国产品牌在高端市场占比相对空白 ， 所以无论韩妆、日妆还是欧美品牌 ， 都加大了高端品牌的投入 。 ”
【茉莉韩流市场大败退！全智贤带火的韩妆全面撤柜，曾火爆到需要抢购】爱茉莉太平洋也屡次表示 ， 未来在中国市场 ， 将着重发力中高端及线上领域 。
爱茉莉太平洋2021财年关键数据显示 ， 截至2021年12月31日 ， 亚洲市场收入增长2% ， 其中中国销售占亚洲销售总额的70%以上 。
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