现在的食品品牌为了推广产品 ， 都会在包装设计上下足功夫 。 包装作为一种广告媒介 ， 对食品品牌及产品的影响作用越来越大 ， 可是如果品牌法律意识薄弱 ， 没有严格把关包装上广告语、宣传词的尺度 ， 就容易陷入“坑”中难以自拔 ， 非但不能取得产品推广的正面效益 ， 反而可能因违反新《广告法》受到处罚等 ， 导致品牌声誉受损 。 下面就跟随唐风汉韵包装创意来看看 ， 食品包装设计需要避开的词 。
100%、纯天然、0添加、精选、优选、祖传....这些词语你在食品包装设计上见过吗？它们有同样的名字 ， 那就是“绝对化用语” 。 具体的概念是什么呢 ， 根据绝对一词的解释：绝对 ， 就是独一无二 ， 没有任何物质可以与之比较 。 绝对化用语可以理解为：将物质表述为 ， 没有任何其他物质可以与之比较的语言或文字 。
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新《广告法》指出应慎用绝对化用语 ， 因为它可能会误导消费者 ， 演变为虚假宣传 。 新《广告法》一方面在纠正一些品牌、广告的违法行为 ， 避免消费者被误导、被欺骗 ， 保护正常的经济秩序 ， 在威摄虚假宣传方面发挥了积极作用 。 如果品牌随意使用绝对化用语 ， 必定会给自己招致麻烦 ， 除了面临违法处罚 ， 还容易被职业打假人所利用为个人谋私利 。
拥有十余年食品包装设计经验的唐风汉韵包装创意认为 ， 基于新广告法对绝对化用语处罚的严重程度 ， 食品品牌、食品包装设计师在实践中应最大程度避免使用到对绝对化用语 ， 对于新广告法也要持严格谨慎的态度 ， 下面就由唐风汉韵包装创意带你一起划下新《广告法》中关于“绝对化用语”的重点 。
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新《广告法》的一个显著变化是对原广告法第七条的改变 ， 法律责任由原来的“责令停止发布 ， 公开更正 ， 没收广告费用 ， 并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款” ， 直接确定为“责令停止发布 ， 对广告主处 20 万元以上一百万元以下的罚款” 。
其中尤以使用国家级、最高级、最佳等用语的条款最为引人嘱目 。 另外 ， 国家工商总局在各类批复中明确指出“唯一”、“顶级”、“极品”等与“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语含义相同 ， 也属于绝对化用语 ， 因此参照绝对化用语的罚则处罚 。 对于嗅觉敏锐的职业打假人来说 ， 围绕此类用语的举报呈现出井喷之势 。
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【品牌100%、纯天然、精选...食品包装设计广告词尺度需注意！】新《广告法》所禁止的绝对化用语并不限于法律所列举的“国家级”、“最高级”、“最佳”这些 ， 与此类似的绝对化用语均在禁止之列 。 唐风汉韵包装创意在此提醒所有食品品牌、企业、食品包装设计师时刻保持警觉 ， 避免使用绝对化用语 ， 如文章开头提到的100%、纯天然、0添加、精选、优选等等 。
作为深耕行业十余年的设计公司 ， 在进行食品包装设计时坚持从个性化、创意美观角度出发进行创意 ， 同时为品牌提供没有违规风险的包装设计方案 。
从视觉上提升销售力 ， 唐风汉韵包装创意一直在路上...
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