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随着“元宇宙”的概念成为现象级话题 ， 众多美妆品牌也纷纷开始入局 。
近日 ， 欧莱雅集团就申请了17个关于NFT 和元宇宙类别的商标 ， 涉及旗下科颜氏、美宝莲、Pureology、Urban Decay、Redken等品牌 。
据了解 ， 此次欧莱雅进军元宇宙 ， 包含了收藏品、艺术品、代币、数字收藏品 ， 以及与虚拟商品相关的零售与线上商店服务等 。
值得一提的是 ， 其中不乏一些“不可下载的虚拟香水”、“虚拟环境的护发制剂””等新概念产品 。
其实早在申请商标之前 ， 欧莱雅已经开始造梦元宇宙了 。 去年 ， 欧莱雅曾联合五位女性艺术家创作推出了数字收藏艺术品口红——Reds of Worth ， 并在OpenSea上进行拍卖 ， 起拍价为1500美元 。
欧莱雅表示 ， “将为人们提供一个虚拟世界来浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品 。 ”
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可以说 ， 在一定程度上 ， 元宇宙革新的信息载体和传播媒介为美妆行业打开了新的想象力 。
欧莱雅也并非第一个主动拥抱元宇宙的美妆巨头 ， 在此之前 ， 已经有不少品牌通过虚拟产品、虚拟人、虚拟平台等方式“跨界”元宇宙 。
比如 ， 纪梵希、倩碧、科颜氏等都曾推出过自己的数字藏品；Nars与多位艺术家合作打造了NFT明星腮红Orgasm ， 为消费者提供全新的数字化体验 。
很多新锐国产品牌也在加紧布局元宇宙领域 ， 像是完美日记记关联公司就申请注册了“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多个商标 ， 包括日化用品、厨房洁具等 。
去年双十一 ， 自然堂还携手天猫推出“超强元宇宙”玩法 ， 上线了唐卡冰肌水+NFT版冰肌水藏品 ， 并由国内首位超现实虚拟人物AYAYI作为天猫超级品牌数字助力人 ， 自然堂也成为了首个与天猫共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌 。
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作为元宇宙的表现形式之一 ， 虚拟人也成为很多美妆品牌试水的切入点 。
像是花西子的虚拟代言人“花西子”、欧莱雅的虚拟代言人“欧爷”等 ， 都是相当成功的案例 。 虚拟美妆博主柳夜熙的出圈 ， 也进一步推进了元宇宙与美妆的融合 。
此外 ， 虚拟平台作为构建元宇宙场景的重要载体 ， 也被不少品牌所青睐 。
比如 ， 资生堂就推出了caico平台 ， 消费者可以通过VR项目体验新品；宝洁也打造过美容虚拟空间BeautySPHERE ， 以实时和虚拟内容让大众了解产品背后的信息；欧莱雅曾在TikTok上举办Le Défilé L’Oréal Paris 购物直播 ， 消费者可直接通过 app 购买产品；玩美移动Perfect Corp推出了虚拟试穿工具 ， 如粉底匹配工具、AR 化妆试用程序等 。
或许 ， 这些率先走进虚拟世界的美妆品牌 ， 能够不久的将来彻底转变消费者的购买理念和方式 。
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那么 ， 众多美妆品牌巨头为何争相抢滩元宇宙呢？
首先一点 ， 自然是元宇宙的热度正在持续攀升 ， 且蕴涵巨大流量 。
《2021数字时尚报告》显示 ， 全球约有35亿人是数字时尚客户 ， 在总购买力中超过55% 。 年轻一代消费主力军更是在一个流动的数字世界中成长起来的 ， 对于他们来说 ， 现实和网络世界的界限已然融合 ， 这就让元宇宙的发展充满了无限可能 。
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