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据国家统计局数据 ， 2021年全国女性人口6.89亿 ， 这6.89亿中处于不同年龄段的女性群体正在被关注 。 多年来 ， 女性议题一直是热门话题 ， 其中“独立”“力量”“购买力”“包容”“气质”“成长”“提升”等日益成为重要关键词 。 英敏特相关报告显示 ， 2021年都市白领女性生活习惯首选为业务时间学习新知识 ， 而每周固定运动、使用高端化妆品或护肤品、关注理财资讯、有舍得花钱的爱好等成为了更多向的日常 。
女性不该被定义 ， 却需要被理解 ， 需求也该得到更多延伸 。 鉴于进化着的社会角色、生活习惯、思想见地等衍生出的需求 ， 女性群体正在被更深入地洞悉 。
01
进击的“她需求”
冷静、独立、积极主动、个性 ， 这些特质在当代女性的身上显露无疑 。 对于女性群体来说 ， 很多时候一个产品或品牌的象征意义远大于事物本身 。 与此同时 ， 从职业发展、兴趣爱好、理财投资、养生等细分领域的分布程度相当 ， 能够看出中国女性已然形成的自我意识与独特个性 。
在“自我”占据重要地位时 ， 很多女性希望找到两个平衡 。 一个是以经济独立和精神独立为前提 ， 较高的经济独立程度让很多女性能够专注于职业发展与个人生活 ， 享受独处 ， 也享受喧闹与独处之间的链接；另一个则是平衡工作、家庭与个人 ， 调查显示 ， 多数女性认为不能因为家庭放弃自己的工作 ， 而在时间分配上 ， 超过半数被访女性希望能够花费更多的时间与伴侣和孩子相处 ， 其中24%将其放在首位 。
与此同时 ， 无关性别或性别平等是大部分女性希望达成的 。 消费者希望改变两性关系中性别角色的刻板描绘 。 例如在情感关系中女性比男性更主动 ， 并且有能力在职场中取得与男性一样的成就 ， 也期待品牌们在信息传播中展示更多元的现代女性形象 。推进性别平等 ， 也希望更突出自我 。 调查发现 ， 大部分女性认为自己的兴趣圈子很重要 ， 是诸多现代女性在疲惫时获得瓶颈的庇护所 。 而由于自我发展的注重 ， 不少女性会出于好奇心探索各种领域从而挖掘自己真正的人生追求 。 传达到品牌层面则表现为“小孩子才做选择 ， 成年人全都要” ， 并希望能够用到真正具备品质的品牌 ， 并且在购买新产品和断舍离“”简化生活都具有“魔力” ， 帮助女性提升情绪状态 。
02
行业细分深入探索
在探寻基本需求后 ， 我们来看相关行业 。 女性涉足领域行业千万 ， 以母婴与美容两个行业举例 。母婴是一个大市场 。 2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元 ， 母婴行业市场规模有望持续攀升 ， 预计到2024年市场规模将增至75460亿元 。 消费市场整体升级 ， 年轻一代父母的到来推动科学育儿和品质育儿 ， 而传统育儿理念日渐甚微 ， 占比仅有10.8% 。 妈妈群体偏好更科学更可靠的育儿理念 ， 陪伴体验式育儿理念在新生代妈妈群体的推崇下快速渗透发展 。
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