“5分钟打造嘭嘭水光肌“”28天改善肤质“”8周提拉紧致“ ， 这些极具诱惑性的美容仪宣传词实在很难不唤醒消费者心中的变美DNA 。
消费者越过高客单的门槛为宣传的效果激情买单 ， 结果却往往不尽如人意 。
随便翻翻小红书 ， “智商税“、”没什么效果“、“坚持不下去” ， 这样的发言不在少数 ， 美容仪最终被挂上咸鱼 ， 或被束之高阁 。
尽管如此 ， 消费者对与美容效率的追求让这个市场仍然不断保持增长 ， 据不完全统计 ， 2021年就有如InFace、飞莫、MeSmooth、AMIRO等国产美容仪品牌获得投资 ， 美容仪一度成为吸引资本押注的风口赛道 。
那美容仪的市场规模有多大？市场格局有哪些变化？在动辄上千的客单下美容仪依然能吸引消费者的原因是什么？消费者是如何看待美容仪的？未来美容仪可能的消费趋势有哪些？品牌的机会点又在哪里？
如此种种问题 ， 魔镜将在今天的文章中为您一一解读 。
— 以下为报告正文 —
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目前美容仪年销量达2400w台 ， 但实际小于300元的商品销量占比80% ， 这些商品主要为一些白牌美容仪器、美容仪耗材、喷雾器等 。
以300元作为一台美容仪的入门门槛来看 ， 年销量仅400W台 ， 大于1000元以上的美容仪甚至不到200w台 。
年轻Z世代以及熟龄女性是美容仪的两大主要使用人群 。 考虑到美容仪的高客单 ， 那么以我国一二线城市18~45岁的女性作为主要消费群体 ， 人数约为1.2亿人 。
假设美容仪的更换周期为两年 ， 那么目前市场美容仪保有量不足千万 ， 这与消费人群之间还存在较大的缺口 ， 我们认为未来美容仪仍有较大发展空间 。
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