每年“3·15” ， 如何保证消费者的权益是经久不变的核心话题；而消费者的权益落到实处 ， 其实质是产品所承载的价值 ， 是否能够满足消费者的期待与需求 。 那么 ， 价值是如何被定义的呢？一款高价值产品的背后又承载了怎样的专业力量？
以功效护肤行业为例——功效型护肤品是专门针对问题肌肤而设计的 ， 具备针对性解决方案的护肤产品 。 因此 ， 相比于千人千面的肤感追求、存在但并不一定起效的成分标注、参差不齐的品牌口碑 ， 产品所具备的专业功效与用户的护肤需求是否匹配 ， 才是能够评定一款功效型护肤产品价值的根本因素 。 而产品中专业功效的表达 ， 与产品的成分、组方、制备方式、生产方式息息相关 ， 也与品牌的皮肤问题溯源能力、科学研发实力、供应链管理能力、品控能力有着密切联系 。 这些因素的堆叠与关联 ， 无疑不在考验着企业的专业实力 。
作为功效护肤行业的领军品牌 ， 安德普泰作对于产品价值的追求有着精益求精的标准和要求 。 本着“专业决定价值”的认知 ， 安德普泰以能够切实解决用户的皮肤问题为目标 ， 选择了一条从医学逻辑出发的道路 。
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皮肤问题 ， 要从医学逻辑出发
在安德普泰看来 ， 好产品一定是具有针对性的 ， 从医学逻辑出发的；就像身体不舒服要找医生开药方一样 ， 皮肤“不舒服”也需要开一付“药方”——也就是医学组方 。
这个“药方”的提出 ， 需要先探究皮肤表征问题背后的深层原因 ， 寻找针对性的有效成分；再结合目前已有原料成分的作用机理 ， 精细设计各成分的有效配比 ， 筛选药材 ， 才能形成一份有针对性的、符合医学逻辑的科学“药方” 。
以安德普泰旗下芙清品牌的“七叶树积雪草修护冻干面膜”为例——这个产品针对的是炎症后留下的红色痘印 ， 以及皮肤屏障受损导致的面部潮红等问题 。
想要真正为这类皮肤问题提供有效的解决方案 ， 安德普泰的医研部门从医学逻辑出发 ， 由表及里地对皮肤问题的产生机理进行深度挖掘 。 通常来说 ， 在皮肤长痘的地方 ， 会伴随毛囊皮脂腺导管的异常角化 ， 痤疮丙酸杆菌等毛囊微生物增殖 ， 以及不同程度的炎症反应和免疫反应 。 对付红色痘印和面部潮红 ， 需要一系列成分的作用打成“组合拳”——修护皮肤屏障、舒缓抗炎、促进皮肤伤口愈合等功效叠加在一起 ， 方能达成良好的效果 。
有了功效目标后 ， 就需要寻找过往研究中被证实具备这些功效的成分 ， 并根据他们的作用机理进行筛选 。 因此 ， 该医学组方中除了添加基础保湿补水的成分——透明质酸钠、银耳子实体提取物 ， 以及修护皮肤屏障的RCZ CERA-236（专利号：ZL201510097018.2）外 ， 还添加了具有舒缓抗炎、促进皮肤伤口愈合功效的欧洲七叶树籽提取物和积雪草提取物 。
开完“药方”就需要“抓药材” ， 正如药材的分量和质量对药效有着决定性的影响 ， 成分的纯度、制备方式也深深地影响着成分的有效性 。 想要完成一副“好药方” ， 不仅需要对各成分进行精准配比 ， 还要辅以先进的制备技术加强成分的透皮性 。 这款产品中的积雪草总苷采用了改良技术 ， 使其透皮效果更好 ， 具有更好的促伤口愈合作用 。
除了专业的医学组方和前沿制备技术以外 ， 如何确保“药方”被生产者严格执行 ， 把控“药材”的质量也是安德普泰关注的重中之重 。 具体到产品的生产过程 ， 专业化的高标准生产和品控 ， 对于生产一款高价值产品而言 ， 是至关重要的环节 。
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