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相较国际品牌 ， 国内运动品牌扎根本土 ， 立足于对中国消费者脚型、运动习惯、以及行为模式的深入理解 ， 配合全面的渠道布局 ， 无疑也能够帮助自身推出更符合国内市场需求的专业产品 ， 在消费群体中构建起更加长久的品牌影响力 。
而这 ， 也正是特步擅长、并且一直在做的事情 。
文 / 李禄源
编辑 / 殷豪男
01
连续七年举办321跑步节
特步引领大众爱上跑步运动
「四月将近 ， 雨水刚停 ， 温润的夜里藏着喜悦的静 。 」就像程璧在其歌曲《春分的夜》中所唱 ， 当这一节气来临 ， 意味着漫长寒冬正在悄然退去 ， 人们挣脱了棉衣的束缚 ， 重新燃起内心对于生活和室外自然的蠢蠢欲动 。
也正是在3月20日春分这一天 ， 「跑步的味道」第七届特步321跑步节暨新品云发布会正式举行 。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波、悦跑圈联合创始人兼CEO梁峰、品牌形象代言人迪丽热巴、范丞丞等嘉宾空降特步直播间 ， 向跑步爱好者阐述自己对于这项运动的理解 ， 并带来了包括160X 3.0、减震旋9.0在内的多款全新产品 。 整个过程共吸引了超过120万人次观看 。
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特步集团董事局主席兼CEO丁水波（右）
在特步的理念中 ， 跑步不止是竞技 ， 更是一种生活方式 ， 生活中的酸甜苦辣 ， 在跑步中同样能够清晰感知 ， 并最终化作每个人心中独有的「跑步的味道」 。 而这 ， 也正是本届321跑步节主题的由来 。
致力于打造属于国人的跑步节日 ， 传递跑步文化、带动全民跑步风潮 ， 特步于2016年首次举办321跑步节 ， 至今已经走过了7个年头 。 从最初的「我 真跑者」 ， 到2018年的「怎么跑都对」 ， 再到去年的「破速引领」 ， 每一年跑步节不同的主题 ， 也从侧面体现出了特步时下跑步业务发力的重点方向 。
当今年他们将更贴近普罗大众的「味道」理念带到消费者面前 ， 也映射出品牌在巩固专业领域统治力的同时 ， 进一步引领更多人参与跑步运动、感受跑步乐趣的决心 。
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一个有趣的点是 ， 在今年的321跑步节现场 ， 当主持人邀请丁水波前往「跑步的味道」香薰墙 ， 选取记忆中跑步的味道时 ， 丁水波选择了一款名为「热爱」的气味 。
他说 ， 这个味道让自己想起了20年前 ， 特步推出的首款果香技术运动鞋——那是品牌创立早期第一款在市场上收到极佳反响的产品 ， 也是特步后来跻身国内运动品牌前三席的起点 。
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丁水波（中）在香薰墙前
或许正是出于对这份事业始终如一的热爱 ， 使得特步能够在激烈的市场竞争中找准定位 ， 「跑」出一条差异化发展的道路 ， 并通过科技赋能品牌产品力 ， 持续为跑者打造「非一般的」跑步体验 。
而这一产品力 ， 在刚刚发布的160X 3.0跑鞋上 ， 也再度得以印证 。
02
科技再升级
160X 3.0或成新一代领军跑鞋
2021是特步创立的20周年 ， 对于品牌专业竞速跑鞋业务而言 ， 这也是里程碑式的一年 。
在去年的321跑步节上 ， 特步正式发布了旗下竞速跑鞋家族产品 ， 其中包括获得权威杂志《跑者世界》2021年「年度推荐」 ， 并帮助彭建华、杨绍辉等顶级跑者实现个人PB的160X PRO；获得「编辑之选」「热门产品」称号的160X 2.0；以及被评为「最佳首秀」的300X 2.0 。 要知道 ， 这已经是特步跑鞋产品连续第二年在专业评选中亮相国际舞台了 。
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