“跑步专家”特步在连续举办7年的321跑步节上 ， 发布了多款新品 ， 包括新一代马拉松专业跑鞋160X3.0以及数字藏品“160X-Metaverse” ， 特步也因此成为首个推出元宇宙数字藏品的国货运动品牌 。 跨入营收百亿阵营的特步 ， 业绩大幅增长 ， 旗下索康尼、迈乐、盖世威、帕拉丁等多品牌矩阵优势显现 。 作为跑道上竞速的佼佼者 ， 特步还开始关注“生活” ， 正推动旗下跑鞋产品“从专业到大众”“从竞速到生活”的拓展 。
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“进阶版”的160X3.0
3月20日 ， 已连续举办7年的特步321跑步节 ， 这一次通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念与跑者沟通 ， 新品发布会以线上形式召开 。
新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、更适合日常跑步的减震旋9.0和破风背心——从专业产品线到大众产品 ， 多款特步新品在天猫直播间等多个平台同步发布 。 一时间 ， 微博热搜“跑步的味道”话题下 ， 阅读和讨论量超2亿 。
备受跑友和网友关注的160X3.0 ， 是原有明星款的升级 。 据特步跑步事业部总经理吴联银介绍 ， 160X1.0是国内最早碳板鞋的体育品牌之一 ， 而且获得了跑友的广泛认可；2.0再上高楼 ， 颜值有很大提升 ， 帮助专业运动员和精英跑者创造很多好成绩 。
业内数据也印证了特步160X系列的专业度 。 在2021年中国马拉松百强榜单 ， 前10名中 ， 有7名穿着特步160X系列跑鞋 。 男子前100名中 ， 160X系列占据25名 ， 女子前100名中 ， 160X系列占据14席 。
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悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示 ， 统计了悦跑圈鞋库中每一双跑鞋的总跑步次数 ， 发现在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中 ， 160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜 ， 160X2.0还分别占据了男女榜的冠军 。
最新“进阶版”160X3.0 ， 体现了特步在竞速领域的持续发力 。 有“全马最快310男人”马拉松运动员特维斯在对160X3.0的上脚测评中表示 ， 第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势 ， 186g的重量在众多碳板跑鞋中是个中翘楚 。 但减重与加厚并行 ， 前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度均有增加 。 特维斯表示较前一代最大区别是更柔和的脚感令舒适性提升 ， 更容易驾驭 。
据介绍 ， 新品加厚和减重双重并行主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板 ， 在轻量和回弹之中令缓震推进系统能充分助力跑者 。
《消费钛度》关注到 ， 160X3.0在发布会后于天猫旗舰店首发550双 ， 定价999元 ， 较160X2.0无提价 ， 其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄 。
产品升级的背后 ， 是研发上的投入加大 。 从最新公布的2021年特步财报看 ， 主品牌研发投入2.23亿元 ， 同比增长5.19% 。 数字显示 ， 从2017年以来 ， 特步主品牌研发投入占收入比重持续在2.5%以上 。 过去五年 ， 特步陆续推出了X-Dynamic Foam动力巢、Reactive Coil减震旋、Air Mega气能环、ComfyCubes 柔立方、FeatherFoam騛羽科技等多项专利 ， 以核心科技平台作为支撑 。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊向《消费钛度》分析称：“特步的成功跟其品牌的精准定位密不可分 。 核心产品主打跑鞋 ， 定位‘跑步专家’ ， 特步多年来通过赞助跑步运动 ， 围绕跑友这类原点人群越做越大 ， 未来还具有更大的市场想象空间 。 跑步虽然只是一个细分场景 ， 但在国内外强劲对手面前 ， 特步找准了差异化的定位 ， 在此基础上能够做深做透 ， 以小搏大 。 ”
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