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和香奈儿的这场山茶花之争 ， 林清轩或将再添一枚筹码 。
据企查查APP显示 ， 1月6日 ， 国产美妆品牌林清轩所属公司上海林清轩生物科技有限公司申请了多件商标 ， 其中包括“林清轩金山茶”、“红山茶花抗老”、“林清轩红山茶”、“林清轩红山茶花世家”等多个商标名 ， 国际分类涉及3类日化用品及35类广告销售 。
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事情的起因还要源于林清轩创始人在2022年初发布的一条长微博 。 1月3日 ， 林清轩创始人孙春来发布一条微博称 ， 香奈儿在新的一年推出了红山茶花系列 ， 是因其挖走了林清轩的一线员工 ， 因此才“杀进我们耕耘数十年的红山茶花护肤领域” ， 直指香奈儿“早有预谋” 。
【红山林清轩注册红山茶商标剑指香奈儿！是剑走偏锋还是无奈之举？】
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林清轩创始人孙春来所说的这件“战斗” ， 是指香奈儿自2021年底开启的红山茶花系列相关产品的宣发 。 去年12月27日 ， 香奈儿首次释出红山茶花系列相关内容；1月3日 ， 香奈儿正式在其官方微博发布了新品预告——香奈儿一号 ， 宣传片中 ， 刘雯、张钧甯、王一博、吴孟珂、李林妲等当红艺人手持红山茶花 ， 共同演绎香奈儿全新系列 ， 微博互动量突破百万 。
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在孙春来看来 ， 红色山茶花主要分布在中国浙江、江西等地800米以上的高山上 ， 且红山茶花物种90%母产地源自中国 ， 香奈儿并没有推出红山茶花护肤品的基因条件 。 孙春来称 ， 林清轩拥有在红山茶花护肤领域12年的科研沉淀 ， 并有几十项发明专利 。
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随后孙春来再发博表示：“这是林清轩创业以来 ， 受到的最猛烈的进攻 ， 这场保卫战 ， 事关林清轩生死 ， 也事关中国第一个高端化妆品品牌是否能脱颖而出 ， 于企于国 ， 没有退路 ， 对于中国的#红山茶花#护肤品和中国特色山茶花的生物多样性 ， 我们都准备和我尊重的世界强敌作战” 。
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对于林清轩的“宣战” ， 香奈儿对此向媒体回应称 ， 其专注山茶花美妆产品开发20年 ， 在法国有实验室 。
国际大牌突然涉足国产品牌深耕多年的拳头产品 ， 致使国产品牌深感危机 ， 从林清轩品牌创始人字里行间 ， 我们都能感受到这份危机感 。 有危机感是好事 ， 但言语不应太过于激进 ， 林清轩创始人在撰文时有意调动消费者情绪 ， 将香奈儿采用的山茶花概念与日本战争历史相结合 ， 企图用爱国情怀来引导消费者的观念 ， 多少有些煽风点火的意味 。
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林清轩专注红山茶花数十年 ， 如今再次申请红山茶相关商标 ， 我们不难看出国产品牌迫切想要自我保护的决心 。 查询其公司专利申请情况 ， 我们能看到 ， 上海林清轩生物科技有限公司与“山茶”相关的专利有29件 ， 其中有19件已获得授权 。 凭借这些专利潜心研发产品 ， 才是林清轩与香奈儿抗衡的关键 。
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