“三月不防晒 ， 一年徒伤悲” 。 早春时节的一轮升温浪潮 ， 唤醒了国内消费者的防晒需求 ， 带动防晒消费增长 。 唯品会数据显示 ， 今年3月该平台上的“防晒”搜索量环比增长93% ， 防晒化妆品整体销量环比增长近2倍 。
同时 ， 唯品会最新发布的美妆节《唯美榜》显示 ， 泰国小众品牌蜜丝婷摘得该平台3月最热销防晒单品的“冠军” 。 据了解 ， 该品牌旗下有全品类彩妆及防晒产品 ， 近年来凭借高性价比获得了中国年轻消费者的喜爱 。 今年3月 ， 蜜丝婷防晒化妆品在唯品会的销量同比增长超四成 。
最热防晒单品的季、亚军则分别来自老牌化妆品集团欧莱雅和资生堂 ， 其中 ， 欧莱雅多重防护隔离露销量同比增长30% 。
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唯品会数据还显示 ， 今年3月 ， “吃辣城市”长沙、成都、武汉及重庆位列城市防晒消费前四名 ， 其中 ， 长沙和成都的防晒化妆品销量均较去年同期增长超八成 。 此外 ， 广州和厦门的防晒化妆品销量也有明显上升 ， 分别同比增长39%和24% 。
国货把握行业红利 防晒产品销售增长加速
近年来 ， 伴随着大众消费升级、产品技术迭代以及日常防晒理念的普及 ， 国内防晒市场不断扩容 。 根据欧睿咨询 ， 2020年中国防晒产品市场规模为144亿元 ， 2006-2020年的复合增速为11.6% ， 远高于全球平均增速 ， 预计2024年市场规模将达到244亿元 。
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在行业景气度高涨之下 ， 越来越多的国货品牌涌入防晒市场 ， 防晒化妆品的竞争格局也在发生微妙变化 。 招商证券的行业分析指出 ， “在国内防晒市场 ， 外资品牌虽占据主导 ， 但市占率有所下滑 。 国货凭借技术升级、高性价比、电商渠道及营销红利 ， 市占率快速提升” 。
在《唯美榜》的防晒最热单品排名中 ， 国货品牌就占据了近半壁江山 ， 薇诺娜、花西子、高姿、百雀羚均入选前十名 。 以薇诺娜为例 ， 今年3月 ， 该品牌旗下的防晒化妆品在唯品会的整体销量同比增长33% ， 其中一款针对敏感肌推出的“薇诺娜清透防晒乳”销量同比增长更是高达20倍 ， 远超榜单中的外资品牌 。
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敏感肌等细分赛道受追捧 ， 男性防晒意识整体增强
根据观研报告网发布的业内分析 ， 我国防晒化妆品行业呈现场景细分化、功能多效化、产品专用化趋势 。 目前 ， 防晒化妆品行业已经形成了防晒霜、防晒喷雾、身体防晒等主要产品类目 ， 并涌现了敏感肌防晒、婴童防晒、孕期防晒、男士防晒等更加细分的赛道 。
唯品会数据显示 ， 今年3月平台上的防晒喷雾销量较去年同期增长101% ， 增速是传统防晒霜的两倍左右 。 其中 ， 婴童防晒喷雾备受用户青睐 ， 相关产品销量同比增长260% 。
随着护肤意识的增强 ， 男性防晒需求也在逐年增长 。 据Measure Commerce数据显示 ， 在网络中搜索、获取防晒产品类型相关内容的男性消费者比重达到了30% 。 唯品会数据显示 ， 今年3月 ， 男性的防晒化妆品购买量增速是女性的两倍 ， 且从95后至70后 ， 各年龄层男性的购买量同比均有两位数增幅 。
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