另一方面 ， 在化妆品功效时代 ， 用成分命名产品并不算个好主意 。
“从溪木源这件事本身说 ， 用成本表排名在7、8位的原料去命名产品 ， 其实也不太高级 。 ”他说 ， “成分不等于功效 ， 原料的含量和配方组分都会很大程度影响产品功效的发挥 ， 现在消费者都越来越‘聪明’ ， 不会不知道这一点 。 部分企业仿佛有‘成分党’后遗症 ， 是‘标题党’的拥趸 ， 但消费者已经从看成分进化到看功效了 。 ”
“产品命名有几种思路 ， 消费者逻辑是其中一个典型派别 。 ”另一位行业人士表示 ， “用核心成分命名 ， 取‘花名’都是属于这类 ， 但目前企业更推崇后者 。 比如赫莲娜的‘绿宝瓶’、‘黑绷带’ ， 珀莱雅的‘早A晚C双抗精华’等等 ， 能在表达产品功效的同时给消费者一个明确的锚点和记忆点 。 ”
END【Beauty溪木源品名惹争议，“药用”为何顶风现身？】
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