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一直以来 ， 在中国一二线城市的任何一个繁华商圈 ， 都有一个怪现象 ， 那就是国货的服装店 ， 远没有国外品牌的服装店显眼 。
“中国是最大的时尚消费国 ， 也是最大生产国 ， 但却没什么时尚话语权 。 一说到大牌 ， 大家嘴边的都是些国外品牌 。 ”中国时尚女魔头洪晃曾公开表示 。
但随着近年来Z时代的崛起和“国潮”的流行 ， 国产品牌在诸多国际巨头把持的领域上演着一幕幕“逆袭大戏” 。
如今在时尚界 ， 一大批“新国潮”正逐渐成为主角 。
国货始于批发市场 ， 却被国际品牌降维打击
中国的时尚行业 ， 最初应该是始于大型批发市场 。
上世纪90年代 ， 来自全国各地的服装批发商们 ， 来到一线城市的首要目的 ， 都是奔向批发市场 ， 广州的白马、北京的动物园、杭州的四季青 ， 这些批发市场通过其四通八达的庞大网络覆盖能力 ， 拉动了整个服装行业的发展 。
广州白马服装市场
在那个年代 ， 只要你有大量的货 ， 同时发展更多的分销渠道 ， 就能将生意做的风生水起 。
成立于2001年的知名服装品牌马克华菲 ， 便赶上了国内市场最繁荣的那个年代 。 和班尼路、美邦、特步等众多国产服饰品牌一样 ， 马克华菲在早期通过扩张渠道的方式迅速发展 ， 成功在全国范围内实现了规模化扩张 ， 在巅峰时期 ， 马克华菲在国内的门店数量 ， 超过2500家 。
然而 ， 这种高速发展并未能维持多久 ， 到了2010年以后 ， H＆M、ZARA、优衣库等国际快时尚品牌进入市场 ， 对马克华菲等一种本土服饰品牌 ， 造成了巨大的冲击 。
这些国外的快消品牌 ， 不仅有强大的品牌效应 ， 还有流行的款式设计、系统的内部管理 ， 以及优越的上游供应链等等 ， 这些综合起来的实力 ， 对于本土服装品牌 ， 可谓降维打击 。
因此 ， 在这些国际品牌的步步紧逼下 ， 很多国货品牌的业绩开始逐年下滑 ， 销售额也跌至新低 ， 大量库存挤压 。
对于传统品牌来说 ， 如何破局？
国潮崛起 ， 打开了国货们的新思路
2018年 ， 中国服装行业因为一个词开始发生了整体的变化 ， 这个词就是“国潮” 。
那年 ， 中国品牌李宁登陆纽约时装周 ， 以“悟道”为主题 ， 运用中国传统苏绣的工艺技法 ， 通过中国传统文化与现代运动潮流的结合 ， 传达“自省、自悟、自创”的精神 ， 将国潮品牌带出国门 ， 直接推动了国潮的大热 。
来自小红书的数据显示 ， 光是2019年上半年 ， 关于国货的笔记数量同比增长116% ， 超过500万用户在平台上分享国货 。 而在2020年 ， 在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下 ， 带着国潮标签的时尚类别产品不管在关注度还是销售额方面 ， 都有着“逆市”表现 。
难以想象在十年前 ， 中国市场还是被“洋流”和“韩流”统治 。 而“国潮”的袭来 ， 不仅让那些对于“传统文化”充满反叛精神的年轻人心甘情愿地变成了“中国风”的忠实消费者 ， 更是让中国的服装行业 ， 看到了希望 。
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