马克华菲自然也不例外 ， 先是推出了与《国家宝藏》联名系列 ， 而后更是发布了山海经神话、中国瑞兽羊尊、“及时雨”宋江等各种传统与潮流融合的国潮服饰 ， 俘获了很多年轻人的喜爱 。
一位业内人士表示 ， “年轻人在文化传承和创新上有更高的价值认同感 ， 而与此同时 ， 身份认同感以及民族自信心也在与日俱增 ， 对“国潮”消费热情明显提升 。 ”
据拼多多的数据显示 ， 在购买马克华菲的人群中 ， 95后占比超过48％ ， 且主要集中在一二线城市 。 自入驻拼多多以来 ， 马克华菲也进入了业绩增长的快车道 ， 官方旗舰店的单月销售额最高超过1500万元 。
马克华菲和拼多多的成功合作 ， 其实也为诸多国货品牌的自我解困提供了一条全新的思路 ， 不单要充分利用“国潮”的风口 ， 还要与现在时代的主流电商渠道进行配合 。
电商+新国潮 ， 1+1＞2
今年2月22日 ， 马克华菲完成了它在拼多多上的直播首秀 。
马克华菲的这场直播 ， 累计吸引141万网友围观点赞 ， 不仅直接带动店铺单日销量同比增长超过320% ， 也让平台“新国潮”“新国潮服饰”等搜索词增长超过270% 。
马克华菲的直播间
马克华菲公司电商总经理陈允在直播中表示 ， “2022多多新国潮行动”让新国潮品牌增加了更多被看见的机会 ， 让消费者看到马克华菲与众不同的一面 ， 也希望通过“多多新国潮” ， 让更多的新国潮产品、新国潮品牌被熟知、被喜爱 。
陈允所提到了的“多多新国潮” ， 其实是拼多多在1月15日宣布启动的新活动 ， 旨在从设计研发、生产制造到品牌打造等领域 ， 为新国潮品牌提供全链路的数字化服务 ， 全面推动新国潮直连新消费 ， 助力中国实体经济 。
不止是马克华菲 ， 像大孚飞跃、立白、特步、九阳、RIO等品牌也纷纷参与到了“多多新国潮”活动中 。
特步集团副总裁电商总经理沈华东表示 ， 早些年的变化和挑战与现在是不一样的 。 因为早些年的时候还是一个卖家时代 ， 我们要做的是把产品生产的更好 ， 建更多的分销网络 ， 更多的代理商和专卖店 。 而现在我们到了一个新的阶段 ， 从原来传统的批发模式转向了零售模式 ， 从原来的时尚运动转为更加聚焦科技、聚焦跑步 ， 从原来简单的时尚变成深挖中国文化 。
上海交大的何帆教授对此也进行了分析 ， 国潮兴起的一个大的支撑点是中国产品的质量 。 另外 ， 像95后00后 ， 他们更多的是要表达自我 。 当他们对产品本身 ， 对品牌本身了解越来越多的时候 ， 国外品牌就没法糊弄消费者了 。 这两个变化以后都会持续 ， 所以我认为目前的新国潮可能只是一个开始 ， 会持续很长时间 。
立白多多新国潮直播
“多多新国潮”的项目负责人称 ， 未来一年 ， 拼多多将持续推动数字经济与实体经济的深度融合 。 过去30年 ， 中国制造业从学徒期迈向成熟期 ， 国产品牌的自主研发能力和工业设计能力都有了长足的进步 。 当下的国潮热将是中国本土品牌赶超国外一线品牌的良好契机 。
“国潮不仅仅是增加一些中国传统文化的元素 ， 或者利用年轻一代的爱国情绪 ， 你还必须需要有技术 ， 必须有中国人底层生活美学 ， 你还必须了解一个特定的年轻人群体 ， 对他的需求、他的底层逻辑都了解得非常清楚 ， 非常透彻 ， 然后再根据他的需求来设计你的产品 。 你还需要知道你在做一件正确的事情 ， 你还需要长期不断的坚持下去 ， 一直等到看到曙光的那一天 。 ”杨帆教授表示 。
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