西子在骂声中长大的国货彩妆
作者/靳梦娇 编辑/丽雅 排版/忠瑞
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完美日记和花西子的崛起 ， 真的是我这样的“贫民窟”女大学生造就的吗？为什么我们很多时候会一边骂一边继续使用这些品牌呢？
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能承受多少骂声 ， 将来就能做成多大事 ， 这个道理在新国货彩妆上 ， 被演绎得淋漓尽致 。
这几年 ， 随着完美日记和花西子的快速崛起 ， 让很多女孩子第一次化妆的时间又往前走了一大步 ， 毕竟相比较国际大牌而言 ， 它们的价格更加亲民 ， 于是一群不富裕却又想要变美的女孩子们 ， 成为了新国货彩妆的使用主力军 。
但是 ， 虽然我们不富裕 ， 但并不代表我们没有思想 ， 我经常会反思问自己 ， 完美日记和花西子的崛起 ， 真的是我这样的“贫民窟”女大学生造就的吗？为什么我们很多时候会一边骂一边继续使用这些品牌呢？这里面到底有哪些深层次的社会原因？
【西子在骂声中长大的国货彩妆】这些都是困扰了我许久的问题 ， 于是小智我决定 ， 要用社会学的角度分析一下这种矛盾的消费现象 。
主动选择：预算、务实以及看起来很美 不可否认 ， 国货彩妆是有性价比的 ， 因为我口袋里就那么点米 ， 屁股决定大脑 ， 别无选择 。
下面 ， 我以我自己的例子来说明一下 ， 为什么别无选择 。
首先 ， 预算 。
我每个月生活费1500元 ， 除去一些吃喝、购物、娱乐等花销 ， 其实每个月能花在化妆品上的钱不过300左右 。 扣除不经常消费的粉底液和护肤品支出 ， 平均每个月的彩妆支出也就200块钱 。 要是最近再出去旅个游或者别的大开支 ， 可能根本没有预算消费彩妆 。
作为人类高质量女大学生的我们 ， 可能只有一两瓶粉底液和一套护肤品 ， 但是我们不会只有一根口红和一个眼影盘 。 时不时拥有一支新色号的口红和新眼影盘 ， 会给我的生活添加了不少新鲜和快乐 。 但这个快乐 ， 基本只能维持在200元以内 ， 再多 ， 就缩衣减食等待父母资助了 。
200块 ， 其实可选择的就已经很少了 。 Dior999一支350 ， 即使是代购 ， 一般也不会低于200元 。 Armani唇釉一支310 ， TF的四色眼影一盘就要720 。 这些价格 ， 小智我也就只是看看而已 。 但是国产彩妆就不一样了呀！intoyou的唇泥 ， 2件到手才68 ， 算下来一支不过才34块钱 。 完美日记产品总做活动 ， 动物眼影盘100+还买一送一 。 这个价格 ， 还要什么自行车？直接拿下！
第二 ， 去品牌化 。
Z世代 ， 购物更务实 ， 对国际大品牌的追求也没有那么强烈 。
新时代年轻人对大牌的追求其实更多在于对它们产品的认同 。 要承认 ， 的确大牌的品质会更好 。 Armani的唇釉确实丝滑 ， TF 的口红即使是哑光的也并不拔干 ， Lanc?me的菁纯粉底液就是滋润 。
但是 ， 有一说一 ， 国货虽然便宜 ， 但有的产品质量在这个价位也有着不输大牌的表现 。 比如intoyou的唇泥 ， 真的有不亚于大牌的丝滑感 。 比如完美日记的小细跟口红 ， 现在不少上班白领也在用 ， 其质地、颜色、滋润度等方面还是十分拿得出手的！还有完美日记新出的珍珠散粉 ， 吸油不吸妆 ， 对我这个干皮女孩也十分友好 。 所以 ， 只要产品质量过关 ， 也根本没有必要去追求大牌 。 干嘛跟自己的钱过不去？
第三 ， 上脸看起来都一样 。
虽然国产彩妆和国际大牌在价格上差很多 ， 但是实际上脸效果 ， 在别人看起来 ， 区别不是特别大 。 大牌产品那么贵 ， 有一大部分也是它们自己的品牌溢价 ， 性价比并不高 。 对于我们女大学生 ， 用大牌的意义 ， 只是在社交环境中拿出来有面子罢了 。
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