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出品：卖家之家 作者/ 编辑：shu
TikTok千万浏览量竟如此简单？
在TikTok上 ， 美妆类视频拥有大量受众 ， 其中大部分的视频表现形式是博主真实讲述+试用 ， 再展示上脸效果 ， 这种种草安利的形式深得年轻女性用户的喜爱 ， 也说明了美妆类产品在TikTok的受欢迎程度 。
同时 ， TikTok上逐渐形成的商业化内容 ， 也为更多用户提供购买灵感 。
许多时尚美妆品牌正是看中了这一点 ， 纷纷入驻TikTok ， 想要通过更多的营销互动来拉近和用户之间的距离 。
01 小小睫毛膏
撑起全店GMV
MAC作为一个老牌彩妆巨头 ， 在经历了新时代的竞争与洗礼之后 ， 对自身的品牌形象和营销策略都进行了重塑 。
特别是为了迎合年轻消费者的需求 ， MAC选择加入到TikTok的营销阵地之中 ， 此次首发的新产品也是成功地在TikTok中打响了2022年第一炮 。
据悉 ， MAC新款睫毛膏是在3月1日推出的 。 仅仅推出1个月 ， 这个睫毛膏的话题#MacStackMascara在TikTok上的浏览量就达到了1亿1460万次 。
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MAC表示：这款睫毛膏是MAC今年的创新之作 ， 花了两年多的时间进行产品开发 。 据TK出海日志了解 ， 睫毛膏有两种款式：经典款和微刷款 ， 这两款的区别在于刷头大小不同 ， 经典款适合较长的睫毛 ， 而微刷款适合较短或难以触及的睫毛根部 。
这款睫毛膏出彩之处在于它的无结块配方 ， 用户可以一层一层地堆叠 ， 也不会产生“苍蝇腿”的情况 。
为了保证这个效果 ， MAC对111名女性进行了为期一周的测试 ， 95%的消费者表示：无论你刷了几次 ， 这个睫毛膏都不会结块 。
MacStack睫毛膏在TikTok上的大火 ， 不仅直接对产品的销量产生影响 ， 也提高了MAC的品牌影响力 。 据MAC北美高级副总裁表示 ， 在该睫毛膏推出的一周时间内 ， 就在ulta平台上售罄 ， 并成为当周销量top1的产品 。
02 TikTok成为MAC
的营销宝藏阵地
在这个睫毛膏推出的第一天 ， 一个专门试各个品牌睫毛膏的创作者—Kelly Rose Sarno就发布视频 ， 表达了她对Stack睫毛膏的看法 。
她在视频中对睫毛膏的效果 ， 表示好评：刷完了一层又一层的睫毛膏 ， 但是一点都不突兀 ， 就像戴了假睫毛的效果一样好 。
过了几天 ， 另一个粉丝破千万的创作者Mikayla Nogueira回应了kelly的视频 ， 并表示：“这是她用过的最好的睫毛膏之一 。 ”Mikayla发布的这个视频已经达到了1070万的浏览量 。
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后来 ， 又有其他的创作者加入了这款睫毛膏的讨论之中 。 TK出海日志发现有一些创作者在发布视频的时候 ， 并没有带上#MacStackMascara这个话题标签 ， 但是她们都在视频中详细的展示和介绍了这款产品 。
面对这样的营销情况 ， MAC北美高级副总裁表示：在TikTok上展示人们对于产品的真实反应 ， 往往会带来突破性的效果 ， 所以MAC将关注的重点放在种子产品的社交媒体营销上 。
在产品宣传的初期 ， 除了邀请KOL对Stack睫毛膏进行宣传之外 ， MAC还在好莱坞Goya工作室举办了一场活动 ， 来向社会各界宣传这个产品 。
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