【品牌化妆品界也开始跟风的NFT，是商机还是炒作？】近日 ， 雅诗兰黛首发 NFT化妆品 ， 用户可在虚拟空间“使用”该产品 ， 达到“容光焕发”的效果 。 伴随着“元宇宙”概念的兴起 ， NFT忽然繁荣起来 。
NFT英文全称为Non-Fungible Token ， 翻译成中文就是：非同质化代币 ， 以数字代码形式流通 。 在区块链上证明资产具有不可分割、不可替代、独一无二等特点 。
万物皆可的NFT ， 为什么这么火？
2021年3月11月 ， 艺术家Beeple的作品《Everyday: The First 5000 Days》在佳士得官网上以69,346,250美元的成交价成为最贵NFT艺术品 ， 同时该作品成为在世艺术家拍卖作品的第三高价 。
暴富神话的出现 ， 激起了所有想对自家IP进行营销传播的品牌的兴趣 。 一时间 ， “万物皆可NFT” ， 除了最流行的艺术品NFT ， 时尚界、化妆品界也开始试水NFT 。
2021年7月 ， 法国高奢品牌纪梵希系列NFT艺术作品 ， 成为化妆品品牌“第一个吃螃蟹的人” 。 12月 ， 巴黎欧莱雅委托5位女性艺术家创作NFT艺术品 。 贴着“流行”“奢侈”的标签 ， NFT吸引了更多投资者入局 。
今年 ， 雅诗兰黛推出的NFT也是如此 ， 该品牌将在一个时尚活动期间奖励多达 10,000 个免费NFT产品 。 用户将"进入"雅诗兰黛一款精华的棕色药剂瓶内 ， 以获得可穿戴的 NFT ， 它为用户的化身提供“发光、容光焕发的外观” 。 除了这些国际大牌 ， 还有更多小众品牌、明星美妆品牌、国货化妆品牌也相继推出NFT化妆品 。
《中国化妆品》通过搜索海外最大的NFT交易平台发现 ， 化妆品类NFT目前有两种售卖形式 。
一种是制作精美的虚拟妆容 ， 消费者如果购买一款NFT虚拟美妆 ， 便可以使用 AR 进行数字化试穿 ， 即全脸化妆和头戴式配饰 。 另外 ， 还附有一款拍照软件的代码 ， 以便"穿戴"NFT妆容 。 此款妆容售价约合1037美元 ， 一套共四款妆容 。
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另一种则是提供化妆品的3D图片 ， 购买者可获得该NFT化妆品的版权 ， 售价在6美元左右 。
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相较而言 ， 国内的NFT化妆品 ， 主要是通过和电商平台 ， 虚拟偶像联动营销 ， 总体上还是以售卖实物为主 ， NFT数字藏品只是作为限量赠品 ， 给顾客一种原价就可"买一赠二"的消费体验 。
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去年“双十一”期间 ， 自然堂与虚拟人AYAYI合作 ， 推出了一款护肤NFT数字藏品 ， 成为首个与电商平台共创线上虚拟数字产品的国货美妆品牌 ， 该产品限量100个 ， 无需支付超出实体产品以外的价格 。
"这样的NFT化妆品 ， 于消费者增加了购买价值 ， 于商家增加了营销噱头 ， 可谓一举两得 。 "业内人士指出 。
对于国内化妆品行业来说 ， NFT目前还只停留在简单营销的层面 ， 距离真正开发并通过NFT化妆品实现营收 ， 还有待观望 。
作为在元宇宙的概念里扮演重要角色的NFT ， 目前 ， 网络上的观点呈两极分化 。
一边 ， 是NFT疯狂的信徒 。 名人效应的炒作加剧了NFT的快速发展 。 连名人都趋之若鹜 ， 遑论梦想靠NFT在“元宇宙”大挣一笔的机构、平台和个人 。 很多艺术家都将自己的作品搬到链上 ， 即便他们不是很懂加密世界的周期或者币价涨跌 ， 但这不妨碍他们将作品发到交易平台上售卖 ， 标上一个高昂的价格 ， 例如上万美元 。
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