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尽管化妆品赛道上的竞争已经日益激烈 ， 但是依然吸引了越来越多选手入场 。
近日小编在企查查中发现 ， 北京龙腾嘉贸贸易有限公司发生工商变更 ， 企业名称变更为北京泡泡玛特科技有限公司 ， 企业类型由有限责任公司（法人独资）变更为有限责任公司（外商投资企业法人独资） 。 同时 ， 该公司经营范围新增出版物零售、化妆品零售、服装服饰零售、鞋帽零售等 。 股权穿透图显示 ， 该公司由北京泡泡玛特文化创意有限公司100%控股 。
可见 ， 泡泡玛特或有进军化妆品赛道的意图 。 尽管遭遇了新冠疫情 ， 但是化妆品市场依旧十分繁荣 ， 圈外品牌跨界入场 ， 并不意外 ， 也可以说早已司空见惯 。 那么 ， 假如泡泡玛特真的创建了一个“泡泡美妆” ， 有机会在如此繁杂庞大的市场中脱颖而出吗？
潮玩IP能打造出美妆品牌吗？
前阵子 ， 泡泡玛特的“盲盒”火热出圈 ， 甚至成为了一种市场现象 ， 吸引了不少品牌也纷纷加入到了“盲盒”大军 ， 美妆行业也不例外 。 一些国际大牌 ， 诸如欧莱雅等等 ， 便曾推出过化妆品“盲盒” 。
火热的泡泡玛特 ， 营销成绩自然也相当优秀 。 财报显示 ， 2021年泡泡玛特实现营收人民币44.9亿元 ， 同比增长78.7%；调整后净利润人民币10.02亿元 ， 同比增长69.6%；归母净利润为8.5亿元 ， 同比增长63.2% 。
就像其创始人王宁曾说过的 ， “在泡泡玛特上市前后 ， 我们反复跟人解释 ， 泡泡玛特不是一家盲盒公司 ， 而是一家基于IP的潮玩公司 。 ”泡泡玛特一直都致力于潮玩IP的打造 ， 拥有自有IP、独家IP和非独家IP ， 数据显示 ， 泡泡玛特目前已有超过85个IP！其中Molly最有名气 ， 在去年全年实现了7.05亿元的收入 ， 同比增长达97.6%！
泡泡玛特的IP联名布局也非常广泛 ， 在化妆品领域也有很充足的涉猎 。 诸如科颜氏、丝芙兰、欧莱雅、小奥汀、橘朵等等知名国内外化妆品品牌 ， 都曾经与泡泡玛特有过合作 ， 推出IP联名产品 。
凭借着自身IP 的知名度以及与美妆品牌的跨界联名经验 ， 泡泡玛特进军化妆品赛道似乎有着十足的把握 。
然而 ， 也正是因为泡泡玛特是一家经营潮玩IP的企业 ， 所以其跨界闯入化妆品赛道实际上很缺乏竞争力 。 近年来 ， 化妆品行业的发展十分迅速 ， 早已从过去的“颜值经济”升级到更为高端的“功效市场” 。 彩妆领域“以妆养肤”成为趋势 ， 护肤领域也是“功效为王” ， 唯有具备足够研发力与创新力的品牌 ， 才能在行业中脱颖而出 。
主打潮玩IP的泡泡玛特并没有化妆品的研发经验 ， 即便其打造出了自己的化妆品品牌 ， 也是基于潮玩IP的“颜值产品” 。 这种产品只是在外观上具备自己的特色 ， 能与其他品牌有所区分 ， 在刚推出之际或许也受到市场的火热追捧 ， 但是由于产品品质比不过其他专业的品牌 ， 所以无法长期火下去 ， 很快就会被市场的巨浪淹没 。
一个企业单单有知名度 ， 是很难在现今的化妆品市场长期存活的 。
联名美妆是正确选择
泡泡玛特是一个经营潮玩IP的品牌 ， 或许并不适合打造自己的化妆品品牌 ， 但是依靠自身IP的成熟度 ， 继续与知名的化妆品品牌合作推出跨界联名产品 ， 依然是非常有前景的道路 。
知名IP的巨额流量 ， 加上知名化妆品品牌的产品力 ， 势必能打造成惊艳市场的爆款 。 从去年至今年 ， 泡泡玛特与多个化妆品品牌的联名营销 ， 都算十分成功 。 例如泡泡玛特与小奥汀联名推出“大橘大利”新年联名礼盒；3月联名悦诗风吟推出联名系列“悦诗风吟橘光”；5月与潮流少女品牌橘朵合作 ， 推出毕奇精灵飞行系列彩妆产品等等 。
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