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美妆个护的发展基于科学实践 , 发展历程中向来不乏高科技碰撞与融合 。 随着大数据、人工智能等高新科技的不断迭代与应用场景趋于多元 , 美妆与科技的关系也愈发凸显 。 36Kr研究院推出的《2025美妆行业科技应用前瞻报告》讲述了科技与美妆行业的密切关系 。
- 以生物科学为主的前沿技术助力美妆创新产品研发生产 。
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- AI+增强现实技术催化虚拟试妆发展 。
美妆产品线上渠道销售的一大痛点是消费者肤色肤质各不相同 , 产品图片的颜色效果又受到屏幕亮度和分辨率的限制 , 因此难以选到适合自身的产品 。
美妆科技企业将增强现实与人脸识别、人工智能技术结合 , 开发出虚拟试妆技术 , 帮助品牌商实现营销闭环 , 有效提升线上销售转换率 。 虚拟试妆应用最为普遍的是口红试色 , 还包括眼影、高光、粉底、发色美瞳等试色 。
目前虚拟试妆应用受限于技术水平 , 仍存在妆面假、色差大等问题 , 与实际试妆体验相比还存在差距 。 未来随着技术的不断完善 , 这些问题将得到妥善解决 , 并由增强现实向混合现实(MR)发展 , 消费者不仅可以线上试色 , 甚至还可以体验到产品的触感和质地 。
- 消费者需求驱动供应链管理向数字化、智能化迈进 。
【品牌报告周选 | 深度内卷的美妆业】
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结 语
中国化妆品市场的蓬勃发展、新消费群体的更迭、新营销渠道的裂变将助力更多的新锐品牌崛起及国际品牌的进入;中国制造的集中度增大、专业度增高、研发能力增强 , 将带动化妆品市场及品牌发展 。 同时 , 立足中国、辐射亚洲 , 得天独厚的中国制造优势 , 也将吸引国外品牌探索中国制造建设运营模式 , 从而拉动中国制造水平的进一步提升 , 形成新的生产方式、产业形态、商业模式和经济增长点 , 在制造强国战略纲领指导下 , 助力实现“中国制造2025”的整体目标 。
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