随着社交平台的普及和美妆销售的线上化转移 , 电商、短视频/直播、内容社区以及社交平台都已经成为美妆营销的重要渠道 。 微信社群、品牌私域流量的构建和运营 , 内容社区KOL的产品推广和用户教育 , 导购以及KOL的直播带货等都成为品牌营销活动的主流载体;目前美妆个护是抖音、快手KOL投放TOP1行业 , 品牌内容以大众品牌为主 , 奢华品牌增长迅速 。
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- 市场驱动力:人群细分创造多样需求 , “互联网+”催生消费欲望 。
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由有米有数和美博会出品的《抖音&小红书 美妆行业营销报告》将美妆品牌分为传统国货、国际品牌和新锐国货三大类型 , 从达人布局、抖音直播等方面 , 分析并总结不同品牌类型的社媒营销特征和策略 。
- 国际品牌在小红书&抖音内容营销强势 。
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- 抖音品牌销量榜TOP20过半为国货 。
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- 三大品牌类型分析:传统&新锐VS国货&国际 。
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