大象锐评｜集体商标只是莆田鞋品牌突围“第一步”
大象新闻评论员 陈思
是在打假的势头下被焚巢荡穴 ， 还是在转型发展的浪潮中寻求突破？这道选择题 ， 又一次被摆在莆田鞋企面前 。 近日 ， “莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准成功注册 。 “莆田鞋”集体商标规定：只有在产品物料、价格等方面达到标准的莆田鞋企 ， 才能使用这个标识 。
曾经的“莆田” ， 是山寨品牌和高仿鞋的代名词 。 但是几乎所有“山寨”产品的集散地 ， 都逃不过其既因山寨而得到短期利润 ， 又因山寨而桎梏品牌发展的怪圈 。 一如红极一时 ， 又日渐衰落的华强北 。
随着达芙妮的陨落 ， 随着各大鞋企逐渐将代工重心向东南亚偏移 ， 莆田的“代工”订单已经被逐年压缩 。 政府与各大电商品牌打击假货的力度 ， 也一年胜似一年；大厂的品牌维护意识、知识产权保护意识在不断加强 ， 仿制所付出的生产成本与法律成本也在不断加大 。 更重要的是 ， 当“假货中心”“山寨之乡”这样的负面形象一旦在消费者心中形成 ， 那么本地鞋企从品牌到名牌的蝶变 ， 将变得遥遥无期 。
莆田鞋有30多年的代工经验 ， 有深厚的产业基础 ， 有完整的产业链条 ， 更有卓越产品质量 。 据说在莆田有一个广为人知的段子：如果你的耐克鞋穿两年就坏了 ， 是真的耐克 ， 如果三年才穿坏 ， 那就是莆田做的 。 有理由相信 ， 莆田完全有能力在自有品牌创新发展上 ， 走出一条康庄大道 。
集体商标 ， 是莆田鞋为扭转形象而找到的一双“看得见的手” 。 但其在与市场掰手腕的过程中 ， 这双手能爆发出多大的力气 ， 依然是未知数 。 莆田鞋突围之路 ， 也不可能只靠一个商标、一个协会就能实现 。
【品牌大象锐评｜集体商标只是莆田鞋品牌突围“第一步”】既然莆田鞋品牌化之路选择与区域进行深度绑定 ， 那么在顶层 ， 就需要建立一个高于行业标准的团体标准 ， 以及建立一套高于企业品控的团体品控机制；在底层 ， 就需要从设计语言、营销体系、人才引进到产品生态的打造全面付出努力 。 走好品牌突围之路 ， 莆田除了壮士断腕的决心之外 ， 还要拿出精益求精的细心与水滴石穿的耐心 。
经验总结扩展阅读
- 吕鹏专属年轻?的全新品牌年轻处方
- 品牌娇韵诗天猫超级品牌日携爆款「光芒小瓷瓶」 探索美白元宇宙
- 品牌护肤品牌真珠美学 为爱美人士提供天然护肤新方式
- 企业怎么去做好一个品牌策划？
- 品牌兽小豆刘敏女士，做自己人生的掌舵人
- 洗发水 曝光洗发水黑名单，许多知名品牌中枪，消费者表示受到了伤害
- 品牌聚美涵熙：毛孔粗大主要是有以下这些原因
- 品牌报告周选 | 深度内卷的美妆业
- 品牌护肤品牌真珠美学鲜活玫瑰花水面膜，让皮肤享受玫瑰的“滋养”
- 品牌“成分党”造风口