曾几何时 ， 国内美妆市场一直是欧美大牌或者韩国大牌的自留地 ， 国产美妆品牌存在感极其微弱 。 如今 ， 这一切都成为了过去式 ， 国货美妆正在让人刮目相看 。
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根据2021年的《国货美妆洞察报告》显示 ， 在中国市场 ， 国货美妆品牌已经占据了超过56%的市场份额 。 换句话说 ， 半壁天下都被国产美妆品牌亲手拿了回来 。 曾经被人瞧不起的国货美妆 ， 如今不仅实现了惊天大逆转 ， 还在市场上掀起了一股新时代的消费浪潮 。
有网友感叹道：“最近几年有一个很明显的感觉 ， 身边用国产美妆的朋友是越来越多了 ， 花西子、完美日记、御泥坊等 ， 市面上出现了很多让人眼前一亮的国产美妆品牌 。 ”
国货美妆不仅收获了国内消费者的喜爱 ， 也在海外市场大获成功 。 在日本市场 ， 花西子一经登场便惊艳了所有人 。 相关网络博主的测评帖子直接登上了日本热搜榜单 ， 浏览量超过了300万 。
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而花西子只是国货美妆在日本大受欢迎的一个缩影 。 根据日本贸易统计的数据显示 ， 早在2019年的时候 ， 日本对中国的美妆品进口额就达到了300亿美元 ， 比5年前暴涨了60%以上 。
长江后浪推前浪 ， 老牌美妆巨头出征海外 ， 而国内正有越来越多的新兴美妆品牌不断冒出来 。 近期 ， 唯品会发布了《唯美榜——新锐品牌美妆榜》 ， 评选了平台上近一年来最受欢迎的新锐国产美妆品牌 ， 结果这里面的黑马还真不少 。 珂拉琪直接超过花西子 ， 拿下了第一名的宝座 ， 在唯品会的销量更是同比增长了140%以上 。
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还有 ， 作为第五名的谷雨 。 只用了四年时间 ， 就从一个名不见经传的小品牌 ， 成长到了如今每个月销售额突破3500万、年营收4亿元的国产美妆当中的佼佼者 。
在新兴美妆品牌的成长过程当中 ， 电商平台的流量赋能不容小觑 。 比如说专注品牌特卖的唯品会 ， 不仅在去年启动了“新锐品牌计划” ， 将流量倾斜给优秀国产品牌 ， 还和品牌联合推出定制款商品 ， 打造爆款商品 。 像谷雨 ， 在今年的“唯品会小粉盒”活动上 ， 日销量同比增长超过了200% ， 销量较去年同期有十几倍的增长 。
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【国产国货美妆加速崛起，美妆市场大变天，唯品会成新锐国产阵地】从小品牌不断成长 ， 在国内拥有立足之地 ， 到上线唯品会天猫京东等线上平台 ， 借助流量实现飞跃 ， 最后扬帆出海 ， 登录日本等海外市场 。 毫无疑问 ， 国产美妆品牌已经形成了自己独特的打法 ， 不断扩大自己的影响力 ， 而天猫京东唯品会等线上平台在这当中相当于扮演了“孵化园”的角色 。
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